АНО «Медиацентр Инициатива» придумала акцию #НКОошныйНовыйГод и создала 50 роликов о некоммерческих организациях региона.
В канун новогодних праздников все готовят поздравления и пожелания своим друзьям, коллегам, партнерам. И каждый декабрь мы озабочены вопросами: как поздравлять, что подарить, а будет ли полезно? АНО «Медиацентр Инициатива» ответила на все вопросы сразу — придумала и провела благодарительную медиаакцию #НКОошныйНовыйГод. Команда и медиаволонтёры организации вместе создали полсотни видео открыток для своих коллег, превратив благодарность за сотрудничество в яркий новогодний подарок. Эта история доказала: креативные медиаформаты не только укрепляют партнёрские связи, но и становятся мощным инструментом совместного продвижения НКО.
Идея акции #НКОошныйНовыйГод родилась как способ выразить искреннюю признательность НКО, с которыми АНО «Медиацентр Инициатива» давно дружит, и в 2025 году сотрудничала в различных социальных проектах. Творческая команда много дней собирала исходные материалы, обрабатывала логотипы, искала вдохновляющие новогодние цитаты, изучала информационные ресурсы партнеров. Вся эта подготовительная работа была поручена медиаволонтерам, с чем мы успешно справились. А потом начался монтаж...
Видео получились разными: лаконичными, как новогодние телеграммы (всего несколько секунд), или развёрнутыми посланиями, где графика, музыка и текст сплетались в единую историю. Ролики варьировались от весёлых, забавных клипов до трогательных, искренних посланий и даже пафосных композиций — но каждый был пропитан теплом к адресату и вниманием к деталям.
Финальный штрих — брендирование: каждый ролик аккуратно адаптировали под стиль НКО — в фирменных цветах, с логотипами. Это не только усилило узнаваемость организаций, но и показало, насколько тщательно продумана благодарительная акция #НКОошныйНовыйГод. Готовые видеооткрытки передали партнёрам. Те разместили их в соцсетях, превратив эти послания в праздничный контент, который радовал их подписчиков все новогодние дни.
Так медиаакция превратилась в цепочку добрых дел: благодарность перерастала в готовый контент, а он, в свою очередь, вдохновлял новых зрителей, расширяя охват и вовлеченность.
- Вот сидишь, думаешь какой пост поздравительный сделать, а твои друзья и партнеры АНО «Медиацентр Инициатива» уже все сделали. От сердца, креативно и про тебя.
Екатерина Зимовец, директор АНО «Центр социальных технологий «Сияние», ЗАТО Зеленогорск.
- Настоящее удовольствие от просмотра маленькой зимней истории! Это удивительный подарок в таком оригинальном стиле запомнится надолго.
Анна Пахомова, председатель Местной организация ВОИ Назарово.
- Подарить партнёрам не просто открытку, а видео с душой — это очень тепло. Видно, что помните и цените каждого.
Гаянэ Красикова, учредитель АНО «Точка продвижения» (с. Краснотуранск).
- В конце года у СММ специалиста вал работы, и нет сил, а тут очень классный креатив в фирменном стиле организации, уникальный и яркий, который можно разместить на всех своих пабликах и поздравить всех-всех-всех!
Алена Рябцева, специалист по медиапродвижению НКО.
- Акция напомнила всем нам, что сила НКО, конечно же, в их делах, но еще и в умении ярко и искренне делиться ими. Смелые и душевные истории способны мотивировать, а медиаформаты умеют превращать благодарность в инструмент влияния, объединяя людей ради общих целей.
Ирина Замышляева, эксперт по медиакоммуникациям.
В рамках медиаакции #НКОошныйНовыйГод создано 50 уникальных видео открыток. Партнёры разместили 25 постов в своих группах «ВКонтакте», дополнив их более чем 100 сторис.
Охват публикаций достиг 6000 человек, а ролики и клипы набрали 3000 просмотров. Но самое удивительное — уровень вовлечённости: 66% зрителей не просто смотрели видео, но активно реагировали — ставили лайки, оставляли комментарии, делились роликами. Для контента НКО это очень впечатляющий результат. Аудитория акции #НКОошныйНовыйГод оказалась поистине международной - видео открытки увидели зрители более чем десяти стран, в том числе Нидерланды, Египет, Таиланд и другие.
Все эти цифры показывают, что добрые истории, рассказанные с душой, способны преодолевать географические и культурные барьеры, объединяя людей вокруг общих ценностей.