Инфобизнес переживает серьезную трансформацию. То, что работало еще пару лет назад, сегодня приводит к убыткам и закрытию проектов. Давайте разберемся, какие ошибки совершают блогеры и почему многие из них оказались финансово неграмотными.
Эпоха легких денег закончилась
Когда рынок инфопродуктов только набирал обороты, блогеры зарабатывали огромные суммы буквально из воздуха. Достаточно было набрать аудиторию на популярной теме, запустить курс и деньги текли рекой. Никто особо не задумывался о бизнес-процессах, финансовом планировании или юнит-экономике.
Типичная история: девушка вырастила аккаунт на материнском контенте, запустила курс по воспитанию детей и заработала несколько миллионов. Звучит как успех? Не совсем.
Главная проблема: отсутствие бизнес-образования
Большинство блогеров никогда не работали в крупных компаниях и не понимают базовых принципов ведения бизнеса. Они не умеют:
- Считать реальную прибыль проекта
- Выстраивать финансовую модель
- Оптимизировать расходы
- Планировать масштабирование
Результат? Раздутые команды с космическими зарплатами, продюсеры, забирающие 50% выручки, и проект-менеджеры, получающие 250-300 тысяч рублей за работу обычного ассистента.
Иллюзия успеха
Многие блогеры путают выручку с прибылью. Когда в проект заходит 5 миллионов рублей, кажется, что бизнес процветает. На деле после вычета зарплат команды, рекламных бюджетов, налогов и других расходов в кармане остается 15-20% от этой суммы. А иногда и вовсе ноль.
При этом блогер продолжает демонстрировать успешную жизнь в соцсетях, не понимая, что его бизнес работает в минус.
Почему платили такие деньги?
В период бурного роста рынка можно было продавать курсы по завышенным ценам. Спрос превышал предложение, конкуренция была невысокой. Блогеры зарабатывали легко и много, поэтому не задумывались об оптимизации расходов.
Наняли продюсера? Отдали ему половину дохода. Нужен проект-менеджер? Пожалуйста, 300 тысяч в месяц. Маркетолог просит 200? Без проблем, лишь бы запуск прошел успешно.
Такая модель работала только потому, что рынок рос быстрее, чем накапливались проблемы.
Что изменилось сегодня
Рынок инфопродуктов насытился. Появилась жесткая конкуренция, аудитория стала требовательнее, а простые схемы продаж через эмоции и боли больше не работают.
На рынке остаются только те, кто:
- Научился считать деньги и управлять финансами
- Выстроил эффективный маркетинг
- Оптимизировал команду и процессы
- Предлагает реальную ценность, а не просто красивую упаковку
Блогеры, которые продолжают жить по старым правилам, один за другим закрывают свои проекты.
Новая реальность: компетенции решают все
Сегодня в инфобизнесе невозможно зарабатывать только на личном бренде и харизме. Нужны реальные профессиональные навыки:
Маркетинг — критически важная компетенция. Нельзя больше продавать через распаковки личной жизни и давление на боли. Требуется глубокое понимание воронок, сегментации аудитории, позиционирования.
Финансовая грамотность — умение считать юнит-экономику, планировать бюджеты, контролировать расходы. Без этого любой проект рано или поздно уйдет в минус.
Управление проектами — способность выстраивать процессы, работать с командой, масштабировать бизнес системно, а не хаотично.
Чему учит эта история
Инфобизнес из зоны легких денег превратился в серьезную индустрию, где выживают только профессионалы. Блогерская известность больше не гарантирует успех в бизнесе.
Если вы думаете о запуске своего инфопродукта, начните не с красивого Instagram и эмоциональных сторис. Начните с изучения бизнес-основ, финансового планирования и маркетинга.
А если вы уже работаете в этой сфере, но чувствуете, что теряете позиции — пора честно посмотреть на свои компетенции. Рынок больше не прощает дилетантства.
Выводы
Эпоха блогеров-дилетантов, зарабатывающих миллионы на волне хайпа, завершена. Началась эра профессионалов, которые умеют считать деньги, выстраивать системный бизнес и создавать реальную ценность для клиентов.
Хотите остаться на рынке? Учитесь, развивайте компетенции и перестаньте жить иллюзиями. Только так можно построить устойчивый бизнес в новых реалиях.