Sunset Market — это термин, обозначающий постепенный спад активности в секторах, зависящих от вечерних покупок, таких как рестораны и развлекательные площадки.
В 2022 году выручка сети ресторанов в США упала на 3,4 % до $825 млрд, а посещаемость кинотеатров сократилась на 5 % до 1,2 млн зрителей в сутки.
Причиной считается рост онлайн‑развлечений, который в 2023 году набрал 12 % от общего рынка досуга, добавив $45 млрд к доходам платформ.
Инвесторы реагируют, переводя капиталы в сектора с более высокой маржой: в первом полугодии 2024 года акции технологических компаний выросли в среднем на 8 %.
Тренд предполагает, что к 2026 году доля традиционных вечерних сервисов может упасть до 15 % от их исторического уровня, что заставит компании пересматривать модели монетизации.
