Рубрика: Тем врменем в BigTech
Компания, которая десятилетиями строила бизнес на идее полного контроля над своими продуктами, впервые за долгое время признала: своими силами не справляемся.
Сделка, которую никто не ждал
В понедельник Apple и Google объявили о многолетнем партнёрстве. Следующее поколение Apple Foundation Models будет построено на технологиях Gemini и облачной инфраструктуре Google. Проще говоря: обновлённая Siri, которую Apple обещала пользователям ещё в 2024 году, будет работать на движке главного конкурента.
Формулировка в официальном заявлении звучит почти как капитуляция: «После тщательной оценки Apple пришла к выводу, что технологии Google обеспечивают наиболее мощную основу для Apple Foundation Models». Перевод на человеческий язык: мы попробовали сами — не получилось.
По данным Bloomberg, Apple будет платить Google около миллиарда долларов в год за доступ к технологиям. Это помимо тех миллиардов, которые Google уже платит Apple за статус поисковика по умолчанию на iPhone.
Два года провалов
Чтобы понять масштаб происходящего, нужно вспомнить, как Apple дошла до этой точки.
На WWDC 2024 компания с помпой представила Apple Intelligence. Главной звездой презентации стала обновлённая Siri — умный ассистент, который понимает контекст, работает с приложениями, находит информацию в ваших сообщениях и письмах. На демо сотрудница Apple попросила Siri найти данные о рейсе мамы — и ассистент мгновенно выдал информацию, собрав её из почты и сообщений.
Красивая картинка. Проблема в том, что она была фикцией. По информации The Information, команда Siri никогда не видела работающих версий показанных функций. Единственное, что реально работало на тестовых устройствах — цветная анимация по краям экрана.
Весной 2025 года Apple официально признала: обещанные функции не готовы. Релиз перенесли на 2026 год. Официальная причина — «не соответствует стандартам качества Apple». Неофициальная — внутренний хаос.
Бывшие сотрудники рассказывают о постоянной смене архитектуры, конфликтах между командами, нехватке ресурсов. Сначала решили строить две модели — маленькую для устройства и большую для облака. Потом передумали и сделали ставку на одну облачную. Потом снова всё переделали. Инженеры уходили из компании, не выдержав бесконечных разворотов.
Почему Google?
На фоне кризиса в Apple дела Google шли как никогда хорошо. В ноябре 2025 года компания выпустила Gemini 3 — модель, которая возглавила все ключевые рейтинги ИИ-индустрии. На тесте GPQA Diamond, проверяющем PhD-уровень рассуждений — 91,9%. На LMArena — первое место с рекордным рейтингом 1501 Elo.
Ещё важнее цифры охвата. У приложения Gemini — 650 миллионов активных пользователей в месяц. AI Overviews в поиске Google используют 2 миллиарда человек ежемесячно. 70% облачных клиентов Google работают с их ИИ-инструментами.
Акции Alphabet выросли на 62% за год — лучший результат среди всех технологических гигантов. На прошлой неделе капитализация Google впервые с 2019 года превысила капитализацию Apple.
В этом контексте выбор Apple выглядит логичным. Тестировали технологии OpenAI и Anthropic, но остановились на Google. Сделка не эксклюзивная — интеграция с ChatGPT пока остаётся — но Gemini теперь в центре ИИ-стратегии Apple.
Что теряет OpenAI
Для OpenAI новость болезненная. Компания Сэма Альтмана и так испытывает давление: по последним данным, рост аудитории ChatGPT замедляется. 800 миллионов пользователей в неделю — цифра впечатляющая, но динамика уже не та.
Альтман недавно назвал Apple главным долгосрочным конкурентом. Теперь 2 миллиарда владельцев iPhone будут взаимодействовать с Gemini через Siri — каждый день, для бытовых задач. Это совсем другой уровень интеграции, чем отдельное приложение.
OpenAI делает ставку на собственное устройство. Вместе с бывшим главным дизайнером Apple Джони Айвом компания разрабатывает гаджет, который должен стать альтернативой смартфону. Возможно, покажут уже в этом году. Но пока Apple зависела от ChatGPT, OpenAI имела представление о возможностях конкурента. Теперь эта информация закрыта.
Что это значит для пользователей
Практически — обновлённая Siri всё-таки выйдет в 2026 году. Apple обещает сохранить свои стандарты приватности: обработка данных будет происходить на устройстве и через Private Cloud Compute, даже при использовании технологий Google.
Аналитик Wedbush Дэн Айвс назвал сделку «шагом для ускорения ИИ-стратегии Apple в 2026 году и далее». Звучит оптимистично, но между строк читается: без внешней помощи Apple не справляется.
Для пользователей Android новость тоже важная. Google уже поставляет Gemini для Samsung Galaxy AI. Теперь те же технологии будут работать и на iPhone. Конкуренция между платформами смещается: вопрос уже не «чей ИИ лучше», а «кто лучше интегрирует Gemini».
От редакции
История с Apple — наглядная иллюстрация того, как быстро меняется расстановка сил в технологической индустрии. Компания, которая в 2011 году изобрела голосовых ассистентов с Siri, в 2026-м вынуждена покупать эту технологию у конкурента.
Причины понятны. Apple слишком долго недооценивала генеративный ИИ. Культура секретности, которая помогала создавать революционные продукты, мешала быстрой итерации в области машинного обучения. Фокус на приватности ограничивал сбор данных для обучения моделей.
Но есть и позитивный сценарий. Apple сохраняет контроль над интерфейсом, дизайном, пользовательским опытом. Если интеграция с Gemini получится бесшовной, пользователи могут и не заметить, что под капотом технологии Google. А Apple получит время на разработку собственных решений.
2026 год станет проверкой для обеих компаний. Для Apple — сможет ли она вернуть доверие пользователей после двух лет провалов. Для Google — сможет ли превратить технологическое лидерство в долгосрочное преимущество на рынке, где распределение всегда было слабым местом.
Одно можно сказать точно: эра, когда Apple могла игнорировать тренды и выходить с готовым продуктом в идеальный момент — закончилась. В мире, где ИИ развивается со скоростью нескольких апдейтов в месяц, даже самые богатые компании не могут позволить себе отставание.
Как думаешь, это начала конца Apple, как мы её знаем?