В эпоху, когда каждый третий россиянин проводит в сети больше пяти часов в день, медиабизнес превращается в арену инноваций и адаптации. По данным АКАР, рекламный рынок за первые три квартала 2025 года превысил 680 млрд рублей с ростом 8%, а общий объем медиарынка достиг 895 млрд рублей (+36% к 2024 году), как отмечает аналитический обзор ИА Юмашева в журнале "Электронная медиаэкономика". Среднесуточное потребление контента стабильно держится на отметке 9 часов — смесь ТВ и интернета, по исследованиям Mediascope. Этот лонгрид раскрывает, как рынок эволюционирует, что смотрит аудитория и куда движутся тренды.
Экосистемы и рост: сердце современного медиабизнеса
Российский медиарынок консолидируется вокруг гигантов — VK, Яндекс, Telegram, где контент сливается с торговлей и общением. В первом полугодии 2025 года рекламные бюджеты выросли на 22% до 692 млрд рублей, с интернетом на первом месте (275 млрд рублей), согласно отчетам АКАР и Sostav.ru. Ритейл-медиа от Wildberries и Ozon захватывает 46% бюджетов, прогнозируя 891 млрд рублей на год по оценке Data Insight и Okkam на Sostav.ru.
Нишевые медиа и независимые авторы не сдаются: они укрепляют ниши, несмотря на давление ИИ и инфляции, как подчеркивает ИА Юмашева. Бренд-медиа на подъеме — 39% экспертов видят в них будущее, с коллаборациями бизнеса и культуры, по данным ORO и Mediascope. Это не просто рост цифр: рынок учится жить в новой реальности, балансируя между традициями и технологиями.
Аудитория в фокусе: 9 часов экрана ежедневно
Россияне — чемпионы по времени у экранов: 4 часа на ТВ (аудитория 65%, охват 99%) и 4–4,5 часа в интернете (охват 92,2%), фиксирует Mediascope за I квартал 2025 года. Старшее поколение выбирает большие экраны для новостей и сериалов (80% видео здесь), молодежь уходит в мобильники — до 7 часов рилсов и стримов, по данным Cableman.ru и LUMO Agency.
Тренд на спад онлайн-видео на 11% связан с ограничениями YouTube, что толкает аудиторию к Rutube и IVI, отмечает Sostav.ru. Фрагментация очевидна: Telegram для новостей, VK для видео, подкасты для глубоких тем вроде психологии и моды. Аудитория становится избирательной, голосуя временем за качество.
Тренды бизнеса: от ИИ до аутентичности
Медиабизнес 2026 года — это мультиформат: короткие видео, UGC, эфиры и подкасты, по прогнозам Pressfeed.ru и Brand Analytics. ИИ персонализирует контент, но аутентичность побеждает — эксперты важнее роботов, подчеркивает ИА Юмашева. Telegram и VK эволюционируют в супераппы с продажами, ритуал-медиа растет на 73% до 891 млрд рублей.
Эксперты сходятся: коллаборации с культурой и нишевый контент — ключ к выживанию, как в обзорах Sostav.ru и Mediascope.
Потребительские сдвиги: селективность и отечественные платформы
Аудитория мигрирует к локальным сервисам (39%), коротким форматам (29%) и подкастам, по опросам Pressfeed.ru. Соцсети бьют рекорды: 85,6 млн активных в Telegram и VK осенью 2025 года, по Brand Analytics. Молодежь тонет в мобильном контенте о трендах и психологии, старшие держатся за ТВ, усиливая фрагментацию, констатирует Mediascope.
Селективность растет: люди хотят экспертные разборы, а не инфошум, что открывает окно для нишевых авторов.
В заключение, российский медиабизнес стоит на пороге трансформации: рост рынков сочетается с вызовами, но гибкость платформ и фокус на аудитории обещают дальнейшее развитие. По прогнозам экспертов, 2026 год усилит роль экосистем и аутентичного контента, делая рынок более персонализированным и интегрированным. Для журналистов и авторов это шанс: создавайте нишу, и аудитория найдет вас.