Анапе нужно активнее продвигать свои зимние оздоровительные программы - эксперт

Сочи и Крым — лидеры по бронированию на новогодние каникулы 2025 года. В декабре специалисты заметили всплеск активности, несмотря на быстрое резервирование лучших номеров. Продажи зимних туров тогда выросли на 30-40% по сравнению с прошлым годом, в то время как интерес к Анапе у туристов снизился. Заместитель гендиректора курорта "Лучи" Ольга Нарт поделилась с KrasnodarMedia, почему сложилась такая тенденция.

По оценкам эксперта, турпоток в Анапу в новогодние праздники 2025–2026 годов был невысок, поскольку общее снижение туристической активности привело к тому, что он оказался ниже докризисного уровня.

— Сейчас в Анапе скорее стагнация, чем рост, — поясняет Ольга Нарт. — Важно помнить, что у города сформировался свой зимний профиль курорта. Сочи зимой привлекает любителей горных лыж и активного отдыха, совмещающих отпуск с катанием. Анапа же больше подходит для санаторно-курортного и оздоровительного отдыха. Её аудитория ближе к отдыхающим на Кавказских Минеральных Водах, чем к горнолыжникам.

Собеседница отметила, что такая специализация — перспективная ниша как для межсезонья, так и для зимних каникул. Однако, по мнению Нарт, потенциал санаторно-курортного направления пока реализован не в полной мере.

— Для роста спроса необходимо более активное продвижение как самих оздоровительных программ, так и их наполнения. Туристу важно заранее понимать, за каким именно впечатлением он едет и какие преимущества получит от отдыха, — продолжает специалист.

При этом Ольга Нарт отметила, что Анапа традиционно воспринимается как семейный курорт. Она считает, что такой имидж можно и нужно развивать в круглогодичном формате.

— Перспективным направлением может стать семейный санаторно-курортный отдых, когда формируются комплексные программы: взрослые уделяют внимание здоровью, дети — отдыху и развлечениям, что позволит полноценно отдохнуть всей семьей. Современные туристические тренды — оздоровительный туризм, спа-направления, так называемый "сонный туризм", ориентированный на восстановление и долголетие — играют Анапе на руку, — уверена эксперт.

Она добавила, что именно в этой сфере у курортов Черноморского побережья, включая Анапу, есть серьезный потенциал для наращивания зимнего турпотока на базе уже имеющегося и будущего предложения отелей и санаториев.

Напомним KrasnodarMedia раскрыл секретный кризис и будущее туризма на Кубани