Яндекс Директ — один из самых понятных и при этом самых коварных рекламных инструментов. С одной стороны, он может начать приводить клиентов уже в день запуска. С другой — при неправильной настройке бюджет сгорает так же быстро, как был пополнен.
Ниже — честный разбор: какие форматы рекламы есть в Директе, от чего зависит цена, как запустить рекламу без боли и почему «поставить галочки» — это ещё не настройка.
Какие виды рекламы есть в Яндекс Директе
По сути, Директ работает в двух ключевых средах:
1. Реклама в поиске Яндекса
Это объявления, которые показываются пользователям прямо в момент запроса — вверху и внизу поисковой выдачи. Обычно первые 3–4 позиции с пометкой «Реклама».
Плюс этого формата в том, что реклама показывается людям с уже сформированным спросом. Если человек сам ищет товар или услугу, вероятность клика и заявки здесь максимальная.
2. Реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Сюда входят тысячи сайтов, сервисы Яндекса, приложения и медиа-площадки. Объявления показываются не по конкретному запросу, а по интересам, поведению и прошлым действиям пользователя.
Этот формат работает мягче: он формирует интерес, напоминает о бренде, догоняет пользователя после визита на сайт. Конверсии здесь обычно дешевле, но «холоднее», чем в поиске.
Сколько стоит реклама в Яндекс Директе на самом деле
В Директе нет фиксированных тарифов. Вы платите за действие:
- клик по объявлению;
- либо за конверсию (заявку, покупку, регистрацию).
Цена зависит сразу от нескольких факторов:
- конкуренция по запросу;
- тематика бизнеса;
- качество объявления;
- релевантность страницы, на которую ведёт реклама;
- поведение пользователей после клика.
Чем хуже объявление и сайт — тем дороже каждый клик.
Чем выше интерес аудитории — тем дешевле система приводит людей.
Яндекс сам рекомендует начинать минимум с 6 000 ₽. При первом пополнении часто даётся бонус, но воспринимать его как «бесплатную рекламу» не стоит — без нормальной настройки деньги всё равно можно потерять.
Как создать аккаунт в Яндекс Директе
Для старта нужен только аккаунт Яндекса и номер телефона.
При регистрации важно сразу выбрать страну и валюту — изменить их потом нельзя. После этого система предложит запустить рекламу через Мастер кампаний.
Это упрощённый режим, который подходит для:
- первого знакомства с Директом;
- тестовых запусков;
- малого бюджета.
Для серьёзной работы и гибкой оптимизации лучше переходить в полноценный интерфейс.
Как запустить рекламу: базовый алгоритм
Шаг 1. Название кампании и ссылка
Укажите понятное название (для себя) и страницу сайта, куда будет вести реклама. Важно: страница должна соответствовать объявлению, иначе реклама будет дороже и хуже показываться.
Шаг 2. Выбор площадки
Лучше разделять:
- поиск — отдельно;
- РСЯ — отдельно.
Одна кампания «на всё» почти всегда хуже управляется и сложнее оптимизируется.
Шаг 3. Подключение Яндекс Метрики
Без счётчика реклама — это стрельба вслепую. Метрика показывает:
- откуда приходят люди;
- что они делают на сайте;
- какие объявления приносят заявки, а какие — нет.
Шаг 4. Выбор стратегии
Один из самых рабочих вариантов — оптимизация под конверсии. В этом случае система старается показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.
Можно даже платить только за достижение цели — например, отправку формы.
Шаг 5. Расписание показов
На старте лучше не усложнять. Круглосуточный показ даёт больше данных. Ограничивать время имеет смысл уже после анализа.
Шаг 6. Контакты компании
Телефон, адрес, часы работы повышают доверие и кликабельность объявления. Эти данные подтягиваются из Яндекс Бизнеса.
Шаг 7. Дополнительные настройки
Минус-слова, корректировки ставок, география, эксперименты — всё это сильно влияет на результат, но требует понимания. Новичкам здесь лучше действовать осторожно.
Как написать объявление, чтобы оно работало
Объявление — это не «красивый текст», а ответ на конкретный запрос.
Важно:
- писать без ошибок;
- не обещать того, чего нет;
- не использовать кликбейт;
- чётко обозначать суть предложения.
Чем понятнее объявление — тем дешевле реклама.
Модерация объявлений
Перед запуском каждое объявление проверяется. Обычно это занимает от 30 минут до нескольких часов.
Чаще всего отклоняют из-за:
- ошибок в тексте;
- несоответствия страницы объявлению;
- запрещённых формулировок;
- попыток ввести пользователя в заблуждение.
Если модерация не пройдена — систему предложит внести правки.
Итог
Яндекс Директ — мощный инструмент, но не волшебная кнопка.
Он требует тестов, анализа и регулярной оптимизации.
Запустить рекламу можно за один вечер.
Сделать её прибыльной — уже работа.
Если подойти к этому с холодной головой, а не с ожиданием «сейчас польётся», Директ действительно начинает приводить клиентов и окупаться.
Если тебе нужна реклама - пиши!
Kwork
Telegram
Сайт