Российский рынок планшетов завершил по итогам 2025 года в штучном выражении составил 2,9 млн устройств, в то время как денежная выручка достигла 54,6 млрд рублей. Такие данные приводит М.Видео. Таким образом, рынок начал вновь сокращаться после нескольких лет последовательного роста и исторического максимума 2024 года, когда, по разным оценкам, было продано 3-3,1 млн устройств на 61,7-63,5 млрд рублей.
Ключевым трендом года стала ярко выраженная рационализация спроса. Средняя цена устройства упала с 20,2 до 18,8 тысяч рублей. Покупательский интерес уверенно сместился в сторону доступного сегмента. Наибольший рост в штуках продемонстрировали устройства ценового диапазона от 8 до 13 тысяч рублей, доля которого увеличилась с 18,1% до 22,8%, что сделало его основным сегментом рынка. Параллельно происходило сокращение долей более дорогих категорий: планшеты стоимостью 17-26 тысяч рублей и дороже 26 тысяч рублей потеряли в совокупности около 5 процентных пунктов в натуральном выражении. Это свидетельствует о переосмыслении роли планшета в потребительской экосистеме: из премиального гаджета он окончательно превращается в массовое функциональное устройство для решения повседневных задач.
Вторым фундаментальным изменением стало формирование нового отраслевого стандарта по размеру диагонали. Форм-фактор 11 дюймов совершил рывок, увеличив свою долю с 24,7% до 33,3%, и стал безусловным фаворитом. Этот формат воспринимается как оптимальный баланс между мобильностью и удобством потребления контента, работы с документами или участия в онлайн-занятиях. Классические 10,1 дюйма, напротив, уступили позиции, а рост долей как компактных (8-9 дюймов), так и крупных (12,1 дюйма) моделей указывает на сегментацию сценариев использования: для постоянного ношения с собой и для стационарного применения с элементами замены ноутбука соответственно. Хотя объясняется это просто развитием технологий: новые 11-дюймовые планшеты при внешних размерах 10-дюймовых имеют более узкие рамки дисплея, поэтому устройства предыдущих поколений просто уступают место современным моделям.
Брендовая структура рынка претерпела существенную перетряску, причем динамика в натуральном и денежном выражении различалась. В штуках на первое место вышел Huawei с долей 14,3% против 14% годом ранее, однако наиболее заметный рост продемонстрировал Redmi, увеличив долю с 9,9% до 12,3% (при этом куда-то пропал Xiaomi, занимавший 15% рынка в 2024 году). Это прямое следствие фокуса на популярном бюджетном и среднебюджетном сегменте. Укрепила позиции и вернувшаяся Samsung, нарастившая долю с 9,8 до 11,8%. При этом доля Apple в натуральном выражении снизилась с 7,3 до 6,1%, что логично в условиях общего смещения спроса в сторону доступных моделей, сейчас уже нет большого смысла переплачивать за iPad, да и маркетинговая активность практически отсутствует. Показателен рост доли unbranded-устройств с 7,5 до 10,8% в штуках, подтверждающий наличие устойчивого спроса на максимально бюджетные решения.
В денежном измерении заметно сокращение доли Apple с 21,2% до 17,2%, при этом у Huawei 17,1%, также подрос с 14,7 до 15,9% показатель Samsung. Таким образом, рынок демонстрирует консолидацию вокруг крупных брендов, способных предложить сбалансированное соотношение цены, функциональности и экосистемы, в то время как нишевые и премиальные игроки теряют влияние.
Эксперты М.Видео отмечают, что рынок вошел в стадию зрелости, характеризующуюся стабильным объемом и повышенной рациональностью потребительского выбора. Планшет утвердился как универсальный инструмент для дома, учебы и базовых рабочих задач, а его идеальный портрет на текущий момент — это устройство с диагональю 11 дюймов стоимостью до 13 тысяч рублей от одного из крупных массовых брендов. Дальнейшее развитие рынка, вероятно, будет связано с углублением дифференциации внутри этого формата, усилением интеграции устройств в брендовые экосистемы и поиском новых сценариев использования, способных стимулировать апгрейд.
