Прошлый год окончательно доказал: главный тренд — это наше прошлое, но в новом, ироничном и искреннем формате. Время, когда культура делилась на «нашу» и «не нашу», осталось позади. Зумеры с одинаковым восторгом слушают «Худи» Джигана, Артик & Асти и Niletto, фанатеют от Вани Дмитриенко и подпевают хитам тридцатилетней давности. Хайп на локальный контент бьет рекорды, и это уже не про патриотизм по обязанности, а про настоящую связь с нашим культурным кодом.
Новая жизнь легенд: от Кадышевой до Булановой
Феномен соцсетей года — неожиданное возвращение звезд 1990-х. Надежда Кадышева с ее «Веночком» стала настоящим культом. Ее концерты — не просто ностальгические вечера, а грандиозные шоу, где молодая публика создает контент для миллионов просмотров. Леонид Агутин собрал аншлаги этим летом, а Татьяна Буланова покорила соцсети не только голосом, но и своей легендарной подтанцовкой. Дмитрий Берегуля, который годами скромно двигавшийся на заднем плане, стал мемом и кумиром для целого поколения, ценящего танцы «на расслабоне». Для зумеров это оказалась не просто музыка, а атмосфера подлинности, эмоция, которую не создать с помощью нейросетей.
Кокошник как новый must-have
Но тренд пошел дальше музыки. Символом года стал… кокошник. Он вышел далеко за рамки фольклорных фестивалей, превратившись в яркий аксессуар уличной моды. Его носили иронично, стилизованно, сочетая с кроссовками и худи, делая его частью личного стиля. Заявление президента о важности национальных символов лишь подлило масла в огонь: спрос на маркетплейсах взлетел в пять раз. Это был четкий сигнал — молодежь ищет и находит новые точки опоры в собственной культуре, переосмысливая традиции на свой, современный лад.
Детокс и новый фокус
Удивительно, но именно в год тотального хайпа вокруг всего российского у многих возникло острое желание устроить цифровой детокс. Может причиной стал информационный перегруз от бесконечных трендов? Но даже уходя из соцсетей, молодые люди уносили с собой не пустоту, а новый культурный бэкграунд — песни, образы, символы, которые сделали 2025-й годом мощного российского ренессанса. Это был год, когда страна заново влюбилась в саму себя — без пафоса, но с искренним интересом и здоровой долей иронии.