В новогодние праздники пользователи чаще смотрели видео, установили суточный рекорд просмотров клипов, активнее знакомились, интересовались покупками и поддерживали авторов оригинального контента через VK Donut. Одним из самых популярных сценариев во время каникул стал просмотр советской киноклассики — фильмов «Ирония судьбы, или С лёгким паром!», «Операция „Ы“ и другие приключения Шурика» и «Девчата».
На новогодних каникулах пользователи ВКонтакте посмотрели рекордные объёмы видеоконтента и поддержали авторов на 100 млн рублей, изображение №1
Смотрели шоу, сериалы и фильмы
Суммарное время смотрения VK Видео в праздники выросло на 70% год к году. Пиковым днём стало 10 января — 4,1 млрд минут просмотра. Почти половина общего времени смотрения пришлось на ТВ-устройства.
Чаще всего зрители выбирали кино, сериалы, детский и юмористический контент. Среди шоу лидировали финал проекта «Звёзды 2» и реалити «Быть Джиганом и Оксаной». В детском сегменте бессменным лидером остается мультсериал «Три кота», следом за ним идут специально собранные новогодние анимационные подборки.
Создавали тренды и поддерживали авторов
Контент о хобби, развлечениях и путешествиях собрал 32 млрд просмотров в ленте. Ключевыми форматами на праздниках стали истории и клипы.
VK Клипы установили суточный рекорд — 3,5 млрд просмотров. В тренды вошли хештеги #праздничныйобраз и #новогоднийгород. Самыми популярными треками стали «Под Новый Год» (Betsy и Ded M), «Кабы не было зимы» (MIA BOYKA) и «Чудеса» (IOWA) — клипы с ними набрали 647 млн просмотров.
В историях число авторов выросло в полтора раза, а количество публикаций увеличилось почти вдвое. В праздничные дни авторы заработали с помощью VK Donut 100 млн рублей — в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Лидерами по сборам стали образовательные и благотворительные проекты, а также нишевые сообщества — от кулинарии и азиатской культуры до тру-крайм-блогов.
Покупали, общались и обменивались контентом
Пользователи активно покупали товары из шопсов — публикаций с товарными карточками для заказа прямо в соцсети. Просмотры товарного контента в праздничный период выросли в два раза по сравнению с предпраздничной неделей. В топе дорогих покупок — смартфоны и телевизоры, среди популярных категорий — товары для красоты и здоровья, дома и дачи, продукты питания. Среди востребованных позиций: тинт для губ, термосы, светящийся шар для детей, электрошвабра, хайлайтер для лица и пудра.
В праздничные дни выросла активность в VK Знакомствах: число новых регистраций увеличилось на 70%, а общение между пользователями — на 15%. Пользователи чаще знакомились по интересам: вдвое выросло число реакций на анкеты творческих людей, ценителей эстетики и любителей домашних животных.