Оценка бренда по стандартам: документы, сроки, этапы и что вы получите на выходе

Оценка бренда — это всегда “стык” нескольких областей: финансы, маркетинг и право. Поэтому важна не только цифра, но и качество отчёта: насколько он прозрачен, воспроизводим и выдерживает проверку.

Как обычно проходит оценка бренда

Процесс логично делится на этапы:

1. Предварительная консультация
   
   Уточняются цель, формат отчёта, где он будет использоваться (банк, аудит, инвесторы, суд), сроки.
2. Сбор и проверка исходных данных
   
   Финансовая отчётность, сведения о продажах, маркетинговые активности, данные по товарным знакам и договорам.
3. Комплексное исследование
   
   Анализ рынка, конкурентной среды, юридической защищённости, оценка силы бренда и его вклада в продажи.
4. Расчёты выбранными методами
   
   Часто применяют один метод как основной и второй — как проверочный.
5. Сценарный анализ (чувствительность)
   
   Проверяют, как изменится стоимость при изменении ключевых факторов (риски, ставка дисконтирования, темпы роста и т.д.).
6. Итоговый отчёт
   
   С методологией, допущениями, источниками данных и понятным выводом.

Сроки

Обычно работа занимает 2–6 недель — в зависимости от масштаба бизнеса и полноты данных.

Какие документы понадобятся

Как правило, запрашивают:

• отчётность за 3–5 лет (баланс, ОПиУ),
• данные по продажам и маркетинговым расходам,
• сведения о товарных знаках (сроки, территория охраны),
• лицензионные договоры/роялти (если есть),
• отраслевые данные и статистику (если доступно).

Что вы получаете

• Денежную оценку бренда (валюацию) с понятной логикой расчётов
• Отчёт, пригодный для переговоров, бухгалтерии, инвесторов и суда
• Рекомендации и пояснения по итогам (по запросу)

Нужна оценка стоимости бренда компании с отчётом, который можно уверенно показать банку, аудитору, инвестору или в суде?

РЭКС подготовит документ с прозрачной методологией и обоснованием каждого шага.

📞 +7 (499) 455-45-41

✉️ info@rexltd.ru

🌐 https://rexltd.ru