Сегодня 14 января. Я листаю ленту Wildberries и ловлю себя на мысли: «Боже, как же громко». И я не про звук. Я про этот визуальный шум, который за последние годы стал просто невыносимым.
Все мы помним, как Pantone объявил Cloud Dancer цветом года. И вот сейчас, когда первые макеты начали «выходить в свет», я вижу настоящую войну. Битву между стерильным, тёплым минимализмом и теми самыми агрессивными акцентами, которые мы так привыкли называть «продающим дизайном».
Тёплый минимализм — это не про скуку. Это про доверие
Знаете, в чем фокус Cloud Dancer (Pantone 11-4201)? Он не белый. Он... честный. В нем есть эта капля сливок, которая убирает холод.
Я заметил, что на Ozon в категориях «Красота» и «Дом» карточки, залитые этим мягким светом, стали выигрывать у кислотных конкурентов. Почему? Да потому что мы устали. Мозг покупателя в 2026 году — это перегруженный процессор. Когда он видит карточку в стиле «тёплого минимализма», он не просто видит товар. Он видит передышку.
Мне часто говорят: «Минимализм не продает швабры». А я сомневаюсь. Я смотрю на аналитику и вижу: если вы даете товару «воздух», его ценность в глазах покупателя растет автоматически. Это магия «тихой роскоши», которая наконец-то доползла до массового рынка.
Но как же конверсия? Разве нам не нужны яркие пятна?
Нужны. Но теперь это не «вырвиглазный» красный.
В 2026-м мы уходим в сложные комбинации. Моё любимое сочетание сейчас — это база Cloud Dancer и акценты в цвете «Глубокое море» или «Приглушенная терракота».
Вот как это работает на практике (моё личное правило 80/20):
- 80% пространства — это ваш «облачный» фон. Он создает настроение безопасности.
- 20% — это акцент. Но не на цене! На главной боли клиента.
Смотрите сами: если вы продаете ортопедическую подушку, не делайте плашку «СКИДКА» ярко-оранжевой. Сделайте её глубокой, спокойно-зеленой. Это транслирует пользу. Это повышает конверсию не через страх «не успеть купить», а через осознанное желание обладать качественной вещью.
Не станет ли всё слишком одинаковым?
Есть такой риск. Если все завтра выкрасят свои магазины в Cloud Dancer, мы снова окажемся в визуальном болоте. Только теперь — бежевом.
Но, размышляя об этом, я прихожу к выводу: победит не тот, кто просто взял модный цвет. Победит тот, кто почувствовал ритм. В 2026-м дизайн — это музыка. Где-то нужно промолчать (минимализм), а где-то — взять высокую ноту (акцент).
Я вот думаю: может, пора перестать воспринимать маркетплейс как поле битвы и начать смотреть на него как на галерею? Звучит утопично, согласен. Но ведь те, кто рискнул уйти в «чистоту» первыми, уже снимают сливки.
А вы готовы «приглушить звук» в своих карточках или страх потерять клики пока сильнее?