Стоимость бренда можно посчитать разными способами. Но важный момент: метод выбирают не “как удобнее”, а под цель оценки и объём доступных данных.
В профессиональной практике обычно используют три подхода.
1) Доходный подход
Это самый востребованный вариант, когда бренд планируют использовать в коммерческих решениях (сделки, лицензии, роялти).
Логика простая: если у компании есть бренд, ей не нужно платить за него “чужому владельцу”. Значит, можно рассчитать, какие роялти компания “экономит”, владея брендом.
Дальше:
- прогнозируют будущие потоки,
- корректируют на налоги и риски,
- дисконтируют к текущей стоимости.
Так формируется денежная величина бренда, понятная банкам и аудиторам.
2) Сравнительный подход
Основан на анализе похожих сделок по рынку: лицензирование, передача прав, продажа сопоставимых брендов.
Минус — не всегда есть доступные данные, особенно в узких нишах. Поэтому подход часто применяют как “проверку” к доходным расчётам.
3) Затратный подход
Показывает нижнюю границу: сколько стоило бы создать аналогичный бренд “с нуля”:
- разработка фирменного стиля,
- реклама,
- юридическая защита,
- продвижение.
Подходит для новых проектов и внутреннего планирования, но не всегда отражает реальную рыночную силу бренда.
Какие критерии учитывают в оценке
Чтобы цифра была объективной, анализируют:
- финансовые показатели (выручка, маржинальность, рост),
- маркетинговые параметры (узнаваемость, лояльность),
- юридическую защищённость (охрана, география, риски притязаний),
- конкурентную среду и способность бренда удерживать премию к цене.
РЭКС подбирает метод оценки под вашу цель (сделка, лицензирование, банк, суд) и оформляет расчёты так, чтобы результат был понятен и защищён документально.
📞 +7 (499) 455-45-41
✉️ info@rexltd.ru
🌐 https://rexltd.ru