🧠 Постмит круглого стола eTarget GEO
На eTarget GEO после докладов спикеров, чьи презентации вам и так будут доступны от организаторов, был круглый стол.
На нем эксперты:
-Михаил Сливинский, Амбассадор интернет-площадок в Поиске, Яндекс
- Александр Чибисов, Head of Organic Acquisition, RUTUBE & PREMIER
- Виталий Шахматов, Chief Digital Marketing Officer (CDMO), холдинг Hobby World
- Анастасия Курдякова, Head of SEO, «Ашманов и партнёры»
- Василий Кошкин, Руководитель направления Digital Asset Optimization, СберМаркетинг
- Денис Шубенок, CEO, «Ашманов и партнёры» (модератор)
.. обсудили, как меняется поиск и что делать бизнесу и SEO-командам в эпоху AI-ответов и LLM-моделей:
1. Продвижение в генеративных ответах и продвижение в чат-LLM - две пересекающиеся, но разные дисциплины.
Отметили, что на текущий момент нельзя обобщать подход работы и надо разделять на уровне LLM моделей и нейро-ответов в выдаче поиска Яндекс/Гугл.
К примеру GPT и DeepSeek не могут покрывать потребность в поиске актуальной информации или получении агрегированного корректного ответа, потому что работают на обучении, не подтягивают актуальные данные в моменте, отсюда ошибки в фактических ответах.
Perplexity и похожие - комбинируют LLM с фактическим поиском, поэтому ответы точнее.
2. GEO-специалист = SEO-специалист + экспертиза в бренде и PR
SEO перестало быть "про тексты и техничку"
Сегодня это:
- работа с разными поверхностями (поиск, маркетплейсы, внутренние поиски)
- участие в бренд-маркетинге и PR
- влияние на маркетинговые стратегии и даже контекст
3. Трафик может "улететь в ноль"
Информационные проекты уже теряют трафик в десятки раз, когда ответ полностью закрывается внутри чата LLM-моделей.
Поэтому подходы меняются:
- больше внимания к интентам
- больше смысловой плотности
- фокус не на трафике, а на точке соприкосновения с пользователем
Здесь мне понравился комментарий Михаила о том, что контент должен решать задачу определенную пользователя, нести смысл и какой-то посыл. Прочитав текст мы должны прийти к какому то выводу. Если его нет, то и контент нет смысла читать.
4. SEO давно уже работает с GEO
Михаил напомнил, что ИИ в алгоритме поиска данных и ранжирования документов используется уже как 10 лет.
Ключевые рекомендации всё те же:
- релевантность
- полнота покрытия темы
- качество контента
- понятная структура
- авторитет ресурса
5. Классические SEO-метрики не подходят.
GEO - это уже про:
- SOV в AI-ответах
- присутствие бренда в генеративных блоках
- упоминания в чат-ответах
- переходы из нейроблоков (которые Яндекс частично показывает)
6. Индустрия повторит путь соцсетей
Сначала все просто экспериментируют. Потом появляются кейсы. Потом появляются стандарты работы.
AI-поиск сейчас находится на этапе раннего SMM 2010-х, где все внутри, но никто пока не умеет делать это идеально.
7. Дополнительные заметки:
7.1 - годами делали тонны информационки "лишь бы собрать трафик". Генеративный поиск обнуляет подобную модель.
7.2 - в B2C вдохновляющий контент может стимулировать рост частоты покупки, а в B2B пользователь уходит в Perplexity и GPT за сложными ответами.
7.3 - Контента стало слишком много. Делать тексты "на троечку" - бессмысленно.
ИТОГО
Генеративный поиск не отменяет SEO, он расширяет его поле и чтобы выигрывать:
- усиливайте бренд
- работайте с PR
- создавайте полезный экспертный контент
- отслеживайте своё присутствие в AI-поверхностях
- не делайте "контент ради контента"
Спасибо АиП и генеральному партнеру KW за организацию конференции. Уверен каждый для себя подчеркнул много полезного. Два Дениса это однозначно ТОП активности 🔥
