Аналитики и ретейлеры связывают это с прагматичным поведением покупателей, охлаждением потребительского спроса и потребностью в устройствах для базовых функций, включая мессенджеры и банковские сервисы
Обновлено в 19:30
Россияне стали проявлять повышенный интерес к бюджетным смартфонам, рассказывают аналитики телеком-рынка. По их словам, одна из причин — некоторые покупают себе телефон для установки мессенджера Max. Они ищут недорогое, но надежное и современное устройство, чтобы на него можно было поставить приложение и обновлять его следующие несколько лет.
Такой спрос на рынке есть, и на него отреагировали интернет-магазины. Например, на сайте «Билайна» есть подборка «Лучшие бюджетные смартфоны для установки Max».
Комментирует ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин:
Эльдар Муртазин ведущий аналитик Mobile Research Group
«В 2025 году мы видели сокращение сегмента бюджетных смартфонов до 10 тысяч рублей. Примерно с сентября рынок повел себя аномально, когда продажи этих устройств сначала прекратили падать, затем немного подросли, не очень сильно, но подросли. На фоне падающего рынка это достаточно заметная тенденция, если посмотреть на магазины крупных операторов, онлайн-магазины, то появилась строчка в выборе каталога «Бюджетные смартфоны для мессенджера Max». Фактически компания удовлетворяет тот спрос, который возник на рынке, по сути, смартфон исключительно для одного приложения — для Max».
На сайте «Билайна» есть подборка «Лучшие бюджетные смартфоны для установки Max». В компании, впрочем, не фиксируют рост спроса на гаджеты для установки отдельных конкретных приложений, говорит руководитель направления по внешним коммуникациям «Билайна» Алексей Паньшин:
Алексей Паньшин руководитель направления по внешним коммуникациям «Билайна»
«При этом по прежнему устройства из среднебюджетного ценового сегмента занимают большую долю среди всех наших продаж. Это связано во многом с тем, что такие смартфоны удовлетворяют потребностям клиентов для решения их повседневных задач. Плюс мы проводим много акций и коллабораций с различными брендами, которые позволяют купить устройство со скидкой, получить в дополнение пакет услуг мобильной связи или, например, другой подарок».
В «М. Видео» рост спроса на бюджетные смартфоны подтверждают. Но, как отмечают в компании, причина в том, что покупатели стали более прагматичными. Они смотрят не на бренд, а на соотношение цены и функциональности. И достаточно, чтобы гаджет помогал решать базовые задачи.
Рассказывает PR-директор компании «М. Видео» Сергей Коляда:
Сергей Коляда PR-директор компании «М. Видео»
«Причина покупок более бюджетных моделей связана с другим фактором — глобальным перераспределением спроса в сегменте смартфонов. На рынке смартфонов в России в 2025 году наблюдалась устойчивая тенденция перераспределения спроса в сторону более доступных моделей. Покупатели все чаще подходят к выбору смартфона осознанно и прагматично, оценивая не только бренд или максимальные характеристики, но в первую очередь оптимальное соотношение цены и функциональности. По итогам 2025 года в России было продано порядка 24 млн смартфонов на общую сумму около 588 млрд рублей. Из-за продолжающегося охлаждения потребительского спроса на фоне привлекательных ставок по депозитам и снижения объемов банковского кредитования люди откладывают крупные покупки техники на более длительный срок. В результате рынок смартфонов сократился примерно 19% в натуральном и денежном выражении год к году. Дополнительно на структуру спроса влияет рост срока владения устройствами, в среднем смартфоны используются россиянами от 3,5 года до четырех лет, раньше этот срок был значительно меньше. Бюджетные модели сегодня закрывают базовые задачи — это связь, мессенджеры, доступ к приложениям и банковским сервисам, — и поэтому становятся рациональным решением для россиян».
По данным «М. Видео», среди самых популярных моделей по количеству проданных устройств — модели Realme и Redmi в ценовой категории от 5 тысяч до 12 тысяч рублей.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»