Маркетплейс Ozon в первом квартале 2026 года планирует запустить собственный бренд уходовой косметики, который будет продаваться эксклюзивно на его площадке. Для этого головная структура компании подала заявку на регистрацию товарного знака Kix beauty, под которым планируется выпуск средств по уходу за телом, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Роспатента и представителя компании. «Компания планирует запустить под этим брендом в I квартале этого года собственную линейку товаров по уходу за телом, включая баттеры (косметические средства на основе твердых растительных масел. – прим. редакция) и кремы для ног», — говорится в материале газеты. Производство косметики будет организовано на мощностях российских партнеров, названия которых в компании не раскрыли. В Ozon отметили, что это позволит региональным фабрикам нарастить объемы выпуска. Новая продукция будет доступна только на маркетплейсе. Объем инвестиций в проект компания не раскрыла. По оценке генерального директора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, затраты на запуск собственной косметической линейки могут составить около 100 млн рублей. Эксперты считают сегмент уходовой косметики перспективным для СТМ. По мнению эксперта сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы» Ирины Болотовой, такая продукция быстро расходуется, а покупатели охотно пробуют новинки. Болотова также отметила, что конкурентным преимуществом Ozon станет наличие собственной торговой платформы, что позволит компании самостоятельно управлять ценообразованием и продвижением бренда, используя отработанные маркетинговые инструменты. Напомним, ранее стало известно, что сервис доставки продуктов Ozon fresh может начать открывать собственные офлайн-магазины в дополнение к существующей сети дарксторов и онлайн-каналам.