Я вот о чем подумал, пока писал предыдущие главы. Несмотря на колоссальный вклад в медицину и науку, на огромное количество спасенных жизней, десятки и сотни тысяч, практически ни один из великих врачей и ученых медиков предыдущих эпох не обладает статусом легенды. Мы их не помним. Фамилии редко всплывают в памяти, а уж то, как эти персоны выглядели, не вспомнить и подавно. Кого же помнят люди? Людей красивых, медийных (даже если медиа как таковых еще нет) и скандальных. Люди помнят секс-символов.
В каждую эпоху существовали свои секс-символы. Благодаря им различные сферы деятельности становились популярными, хотя и сами они были продуктами, созданными спросом на «хлеб и зрелища». Такой цикл интересный.
В античном Риме это были гладиаторы («меч в гладиаторах женщины любят»), в эпохи средневековья и возрождения - поэты и рыцари, одинаково хорошо владевшие каждый своим оружием, будь то меч или перо. В современности самыми желанными становятся актеры и медийные атлеты - в основном, звезды футбола.
Но есть ли в алкогольной индустрии свои секс-символы? Вряд ли мы найдем необыкновенно горячего семидесятипятилетнего мастера погреба (есть ссылка - кидай в личку) и до безобразия сексуального технолога пивного завода в городе N Саратовской области. На самом же деле, такие люди в spirits business есть. Мы говорим о селебрити, владеющих алкогольными брендами или собой эти бренды представляющих. Отдельное удовольствие - находить образы звезд «зашитые» в айдентику бренда: название, выбор категории, форм-фактор бутылки, цветовую гамму и key selling points.
Приводить Райана Рейнольдса с джином Aviation и Дуйэна Джонсона с текилой Teremana в качестве примеров мы не будем, расскажем о нескольких не таких известных, но в чем-то более интересных случаях.
Бейонс, с по-настоящему «породистой» бутылкой во всех смыслах, эдакая кровь с молоком, янтарный люкс, у истока которого прапрадед самогонщик.
Дальше. Кайли Дженнер, низкокалорийная красотка с консервированной газированной водкой: в каждой банке 100 калорий и ноу суга эддэд, Skinny Bitch как он есть.
Вот смешно: Джереми Реннер - самый скучный из мстителей (у мистера лоха даже суперспособностей нет) логично выбирает самую безликую категорию - водку.
Какой элегантно-сексуальный джин выпускает Марго Робби! Ну похожи же.
Выпенджрежный и красивый, кажется, до самого гроба Ленни Кравиц отличается во всем - стиль, музыка, победа в генетической лотерее. Алкоголь соотвествующий - сотол.
Сара Джессика Паркер догадаетесь какой продукт запустила? Все верно, космополитен в банках. Там есть еще версия в бутылках 0,375 по 44$ за пару.
Наш фаворит - (главный стриптизер Голливуда) Ченнинг Татум и его картофельная водка Born and Bred (Родился и Вырос). Мой вариант адаптации названия - Где родился, там и пригодился. И таких примеров десятки, от Металлики до Марун 5, от 50 Сента до Макконахи, найдете сами без труда.
Отдельно нужно говорить о необыкновенно объемной категории джинов. Кроме уже упомянутых выше Робби и Рейнольдса, селебрити здесь развернулись как следует. Это и Бред Питт, и Гермиона Грейнджер (точнее, актриса, которая ее играла) с братом, и даже Король Тьмы Оззи Осборн.
Особенно хочу отметить того, кто в различных травках и прочих ботаникалах (ингредиентах растительного происхождения, составляющих вкусоароматическую основу любого джина) разбирается лучше всех остальных звезд: мистер Снуп Дог и его джин Indoggo.
Все-таки про Макконахи. Это вам точно понравится. Актер с женой мчат на байках вдоль агавового поля для рекламы своего бренда текилы Pantalones. Мчат без своих pantalones.
Хорошо это все или плохо для индустрии? Однозначный ответ - хорошо. Вот почему. Безусловно не все эти продукты являются выдающимися, но каждый из них создает конкурентную среду, инициирует рост интереса к категории, «заставляет», пусть и через наглый очевидный маркетинг, спекулирая образами дорогих сердцу и другим органам звезд, но все-таки пробовать нечто новое. И развивает таким образом индустрию. Сегодня маркетинг в крепком алкоголе является не исключительно экономически обоснованным инструментом, позволяющим производителям увеличить свою прибыль вопреки качеству и культуре пития продукта. Маркетинг создает благоприятную среду для развития культуры пития и понимания мира алкогольных напитков, переводя формат из простого потребления в осмысленное наслаждение. А главные маркетологи для потребителей кто? Мы с вами, моё братство кольца стафф-питания.
POSTSCRIPTUM
В День Знаний 2012 года в законе «О рекламе» в России появился запрет на любую рекламу алкоголя в прессе, на радио, телевидении, наружных форматах и в интернете. Сегодня рекламный рынок алкогольной продукции очень мутный: вроде нельзя, но оговорок столько, что опытный юрист/маркетолог запросто поддержит ваш сайт про приготовление настоек на плаву. Золотая эпоха селебрити в алкогольном бизнесе пришлась, естественно, на 90ые и начало 2000ых. И естественно на водку. Подробнее об этом можете узнать в книге, которую уже все как будто прочитали, но если вдруг нет, вот она: «Новейшая история России в 14 бутылках водки». Стоит почитать хотя бы из-за фамилии автора - Пузырев. Ну и не стесняйтесь ваши любимые «звездные» бренды накидывать в комменты. А пока вот вам Сталлоне в рекламе Русского льда.