Мир брендов полон неожиданностей: за привычными логотипами и названиями скрываются удивительные истории, курьёзы и повороты судьбы. Давайте познакомимся с некоторыми из них!
Nestlé
Более ста лет логотип компании изображал птицу с тремя птенцами в гнезде — символ семьи и заботы. В 1988 году в ходе ребрендинга один птенец исчез. Причина проста: к тому времени средняя семья в западных странах стала состоять из двух детей вместо трёх.
Tesla
Илон Маск задумывал наименования моделей так, чтобы они складывались в слово SEX:
- Model S;
- Model X.
Но назвать седан Model E не получилось — права на торговую марку уже принадлежали Ford. Маск попытался представить модель как Model ☰, но это вызвало претензии со стороны Adidas. В итоге автомобиль получил название Model 3.
Toyota
Изначально автомобили продавались под маркой Toyoda. В 1933 году было решено сменить название:
- Для записи слова Toyota японской азбукой требуется 8 движений кисти (вместо 10 для Toyoda). Число 8 считается счастливым в восточно‑азиатских странах.
- Новое название помогало дистанцироваться от ассоциаций с сельским хозяйством (буквальное значение Toyoda — «урожайные рисовые поля»).
Adidas и Puma
В 1924 году братья Адольф и Рудольф Дасслеры основали общую компанию по производству спортивной обуви. После Второй мировой войны они поссорились и разделили бизнес:
- Адольф создал Adidas (от Adi Dassler);
- Рудольф сначала назвал свою фирму RuDa (Rudi Dassler), а позже переименовал в Puma.
Городок Херцогенаурах (Германия), где базируются обе компании, до сих пор разделён на два лагеря — жители поддерживают либо Adidas, либо Puma.
Louis Vuitton
История бренда началась в 1837 году, когда 16‑летний Луи Вюиттон начал создавать дорожные сундуки в парижском ателье. Он сделал их более компактными — так появились первые чемоданы. Спустя 17 лет Вюиттон открыл собственную мастерскую. Его сын Жорж позже придумал фирменную монограмму и уникальный замок, благодаря которым чемоданы прославились по всему миру.
Hermès
Компания начинала с производства конной упряжи и уздечек для состоятельных клиентов. Логотип с экипажем — отсылка к этому прошлому. В 1900 году Hermès выпустил первую сумку Haut à Courroies для наездников. Оранжевый цвет упаковки тоже не случаен — он стал фирменным знаком бренда.
Tiffany & Co.
Основатель Чарльз Льюис Тиффани в 1837 году открыл магазин канцелярских товаров и сувениров в Нью‑Йорке. Со временем в ассортименте появились европейские украшения, а затем компания начала создавать собственные ювелирные изделия. Так скромный магазин превратился в один из самых известных ювелирных домов мира.
Celine
Бренд основан в 1945 году Селин Випиана — сначала это был бутик детской обуви в Париже. В 1960‑х компания переключилась на женскую одежду и аксессуары, а в 1964‑м выпустила первый аромат Vent fou. Сегодня Celine известен минимализмом и стилем «новой женственности».
Starbucks
Компанию основали в 1971 году два учителя и писатель. Название выбрали в честь Старбека — персонажа романа Мелвилла «Моби Дик». Логотип с сиреной (не русалкой!) взят с носовой фигуры корабля «Пекод». До 1987 года сирена на логотипе была без одежды, а до 1992‑го фон был коричневым.
Nike
Название отсылает к греческой богине победы Нике. Знаменитый логотип-«свуш» в 1971 году нарисовала студентка Каролина Дэвидсон за $35.
Chupa Chups
Логотип леденцов на палочке создал Сальвадор Дали. Основатель компании Энрике Бернарт в 1958 году решил сосредоточиться на производстве этого продукта. Забавный факт: Chupa Chups с испанского переводится как «соси сосучку».
McDonald’s
- Золотые арки логотипа — не просто абстрактный символ. Это отсылка к оригинальным архитектурным элементам первых ресторанов сети, спроектированным в 1950‑х годах.
- Знаменитый слоган I’m lovin’ it был придуман в Германии и затем запущен по всему миру в 2003 году.
- В меню некоторых стран есть уникальные блюда: например, в Японии — бургер Teriyaki McBurger, а в Индии — вегетарианские версии классических бургеров.
Coca‑Cola
- Формула напитка до сих пор хранится в секрете. По легенде, полный рецепт знают лишь несколько человек в компании.
- Форма стеклянной бутылки, запатентованная в 1915 году, была разработана так, чтобы её можно было узнать даже в темноте на ощупь или по осколкам.
- Во время Второй мировой войны компания поставляла напиток солдатам США по цене 5 центов, независимо от места службы — это помогло распространить бренд по всему миру.
LEGO
- Название — сокращение датских слов leg godt («играй хорошо»).
- Все кирпичики LEGO, выпущенные с 1958 года, совместимы друг с другом. Даже современные детали соединяются со старыми.
- Ежегодно компания производит около 20 миллиардов пластиковых элементов — это примерно 32 миллиона в час.
- Если сложить все кирпичики LEGO в одну башню, она достигнет Луны — и ещё останется запас!
IKEA
- Каталог мебели IKEA — одно из самых печатаемых изданий в мире, уступающее только Библии и некоторым религиозным текстам.
- Названия товаров не случайны: мебель для гостиной названа в честь шведских городов, кровати и шкафы — в честь норвежских топонимов, а ковры — датских.
- Основатель Ингвар Кампрад страдал дислексией, что повлияло на систему наименований: простые и запоминающиеся слова облегчали работу с каталогами.
Harley‑Davidson
- В 1960‑х компания чуть не обанкротилась из‑за конкуренции с японскими мотоциклами. Спасением стал маркетинг: бренд начал позиционировать себя как символ свободы и бунта.
- Характерный звук двигателя Harley‑Davidson запатентован — компания официально защитила «рыкающий» тембр выхлопа.
- Клуб владельцев Harley Owners Group (HOG) — один из крупнейших мотоклубов в мире, объединяющий сотни тысяч людей.
Pepsi
- Изначально напиток назывался Brad’s Drink в честь создателя Калеба Брэдэма. В 1898 году его переименовали в Pepsi‑Cola — якобы из‑за пищеварительного фермента пепсина в составе (хотя позже его убрали).
- Цветовая схема логотипа (красный, белый, синий) и круг стали частью многолетней «войны» с Coca‑Cola. В 2008 году дизайн обновили: круг разделили на две части, создав эффект улыбки.
- В СССР Pepsi появилась раньше Coca‑Cola: в 1972 году компания заключила бартерную сделку — обменивала напиток на водку «Столичная».
#бренды #историябрендов #интересныефакты #бизнесистории #успехбрендов #brands #brandstories