С чего все начиналось? 1980-е. Шестилетняя Сара Мишель Геллар (Будущая Баффи – истребительница вампиров) в рекламе Burger King прямо заявила, что «в бургерах McDonald’s на 20% меньше мяса».
McDonald’s взвыл, всполошил юристов и подал иск на всех сразу: на Burger King, на рекламное агентство и на самого ребёнка. Так началась бургерная война.
А в чем вообще причина такого агрессивного маркетинга? Все просто – деньги. «БК» отставал по выручке от «Мака» и решил начать открыто их топить, делая ставку на молодую аудиторию 18-30 лет, которой агрессивная стратегия всегда заходит.
Обычно McDonald’s игнорировал все нападки долгие годы или отвечал завуалированно, поэтому Burger King можно смело назвать «назойливым абьюзером» в этих отношениях. Но в 2018 «Мак» размещает рядом с «БК» стенд «Сервис от короля или сервис по королевски?» – Так себе шутка, да? В свою очередь Burger King безусловно выигрывает в эпатаже и всегда делает так, что невозможно не заметить: дерзко, остро, остроумно! Особенно отличился тут российский офис.
Предлагаю посмотреть ниже подборку самых запоминающихся и культовых креативов от «БК» 👇
