Рекламируемая ниша:
Производство пластиковой тары
Формат рекламы: текстово-графические объявления на поиске и в РСЯ, видеоформат в РСЯ
Цель: сохранить накопленный результат прошлого подрядчика, но с меньшим бюджетом
Условия: маленький бюджет на рекламу
Составляющие успеха рекламной кампании:
Проверили сайт и настроили интеграции перед запуском:
- Проверили работу сайта и форм, предложили рекомендации по улучшению конверсионности сайта,
- Проверили работу коллтрекинга Сallibri (условие срабатывания, количество номеров, отображение подменных номеров на сайте и передачу их в аналитику),
- Настроили недостающие значимые цели в Я.Метрике для отслеживания и передачи в Я.Директ,
- Настроили передачу данных между кабинетами: Я.Директ, Я.Метрика, Сallibri
- Провели полную настройку и оптимизацию кампаний в Я.Директ:
Используемые инструменты: с учетом небольшого бюджета, было принято создать всего 3 кампании в аккаунте: 1 брендовую кампанию на поиске, 2 кампании с общими запросами отдельно на поиск и РСЯ.
- Собрали все целевые категории запросов: по бренду, конкурентам, продукции, а также общие запросы, связанные с пластиковыми банками и тарой, чтобы охватить всю целевую аудиторию.
- Кластеризовали разные виды запросов в отдельные группы, для отслеживания эффективности по каждой.
- Составили релевантные и подробные объявления, заполнив все важные элементы преимуществами компании.
- Настроили на сайт приток наиболее конверсионного трафика за счет управления брендовой кампанией на ручной стратегии, а остальными кампаниями на конверсионных стратегиях.
- Указали во всех кампаниях важные для бизнеса цели, для оптимизации рекламы по ним.
- Настроили показ рекламы по всей России, т.к. клиент осуществляет доставку по всей территории.
- Исключили неплатежеспособную аудиторию младше 18 лет, чтобы исключить траты бюджета по нецелевой аудитории.
- Выставили корректировки ставок по пользователям, которые интересуются продуктами компании похожи на них.
- Регулярно пополняли списки нецелевых поисковых запросов.
- Регулярно пополняли списки запрещенных площадок путём их исключения из показа.
- Контролировали расход выделенного бюджета и распределение по эффективным кампаниям/группам/ключевым фразам.
Вид рекламных объявлений:
Итоговые результаты:
В 4 раза увеличили конверсионность рекламного трафика на сайт!
И на 30% снизили стоимость лида!
Если вам нужна помощь в продвижении вашего бизнеса, обращайтесь в наше Biblio digital-агентство.
Также подписывайтесь на наш Telegram канал и группу Вконтакте, где мы делимся полезным опытом и практическими навыками.