Книги, как известно, хоронят давно. То театр их должен был убить, то телевидение, то «Киндл». Однако никому пока так и не удалось прикончить бумажные издания. Но гораздо интереснее прочитать доказательную историю этого процесса, причем аж с начала XVIII века. Давненько я не читала настолько увлекательного нон-фикшна, как «Там, где живут книги» Эван Фрисс. Забегая вперед, скажу, что была бы очень рада прочитать такое же исследование про российские магазины.
В книге рассказывается о книжных магазинах, работавших в последние пару столетий в Америке. На этом многим захочется закрыть страничку и перейти к другому тексту, но успокою: независимо от страны, пожалуй, мы все проходим один и тот же путь. Почти. От самобытных уголков с книгами и магазинами-издательствами до гигантских маркетплейсов, убивающих книжные начинания через демпинг.
Автор книги рассказывает о разных книжных, но каждый из них – пример отрасли, явления и веяния. Традиционно вынесу несколько тезисов, которые почерпнула в книге. Но это тот случай, когда краткость вредит, нужно читать полный текст.
- Первые книжные – это магазины-издательства-типографии. То есть речь шла сразу о полном цикле производства. Печатаем книги – тут же продаем их.
- Открытые полки для перебирания томиков появились далеко не сразу. Сначала книги продавались как в старых продуктовых: они лежали в ящиках и сундуках, чтобы продавец мог их достать и выдать. Или стояли на полке обрезом к покупателю, а корешком – к продавцу.
- Джеймс Филдс работал в магазине «Старый угол» и имел заметный вес в литературе. К нему приходили многие посоветоваться, в том числе писатели. Но случались и промашки: мисс Олкотт, принесшей «Маленьких женщин», он посоветовал побольше читать и никогда не писать. Как хорошо, что она его не послушала!
- Роман «Парнас на колесах» вдохновил многих на продажи книг в пути. В том числе женщин. Они жили в своих повозках, куда помещались полки с книгами, кровать, какие-то вещи для быта.
- Маркетинг всегда был разнообразным. В 1944 году в магазине «Маршал Филд» (книжным отделом управляла гениальная Марселла Ханер) состоялась автограф-сессия... слонихи Джуди. При помощи штампика она подписывала детскую книжку-картонку. И после мероприятия не очень-то и хотела уходить обратно в грузовой лифт.
- И в 1930-е и в 2020-е в «обычном» магазине ассортимент менялся часто: книга в среднем стояла на полке 125 дней. Чего не скажешь об уникальном «Готэме» с тщательно подобранным редким ассортиментом.
- Спорный вопрос продажи бесплатных экземпляров появился не сейчас (некоторые блогеры продают присланные на обзор книги, за что многие их укоряют, в том числе я): раньше этим промышляли и магазины, критики, редакторы и все, кто получал такие экземпляры.
- Огромному магазину «Барнс энд Ноубл» основной доход приносила не столько продажа книг, сколько взимание платы по 10 тыс. долларов за две недели размещения какого-либо автора на центральном столе.
- В 1982 году читали 56,9% американцев, в 2002 году – 46,7%. И уже тогда, 24 года назад, специалисты винили во всем проблемы с концентрацией внимания, а также конкурирующие источники информации. А ведь тогда формат вертикальных коротких роликов еще не существовал.
Я рассказала детали, но книга показывает именно процесс. Она говорит о том, как преображались книжные, идя от магазинов-издательств (с ответвлениями в магазины на колесах, уличные развалы и специализированные арийские/национальные магазины) к онлайн-торговле. Арийские! Вот уж никогда не слышала о таких.
Немного отличается американское понимание сетевых и независимых книжных. У нас сетевой – значит принадлежащий холдингу Эксмо-АСТ, а независимый – гордый и продающий книги других издательств. В США же сетевой – это магазин, имеющий много отделений единого формата, а независимый – единоличный магазин, часто с особенным характером, хотя продавать он может даже и те же самые книги. Но, что интересно, у него могут появиться и филиалы.
Оцените количество закладок на фото :)
_____________________
Помимо Дзена веду и канал в телеграме, там тоже много интересного!