Вы как - книги все еще читаете бумажные? Я да и закладка порой необходима. Так что можно уже открывать сайт компании Меган Маркл и закупаться. Правда, кожаная закладка стоит 18 долларов (почти 1500, правильно?), дают только по 4 штуки в руки (чтобы ни один алчный библиофил не скупил весь рыночный запас и не стал продавать эти реликвии с накруткой), да и закончились они уже. Вот как в 20.00 по Москве выкинули на виртуальный прилавок, так в 20.10 примерно и "sold out". Кто не успел, тот будет использовать обычные нестильные закладки. Отвлечемся от мысли с какой помпой анонсировался продукт, от того, что он не нов - его уже все видели в промо роликах к другим товарам, и не сказать что он прямо необходим современному человеку. По такой-то цене. Интереснее в сети читать реакцию на этот очередной "прорыв" герцогини.
Анатомия артефакта: что вы покупаете за 18 долларов, кроме самолюбия?
Всё началось с загадочного послания, достойного шифровки из шпионского романа. В соцсетях бренда As Ever появилось фото пустого блокнота с торчащей чёрной кожаной закладкой. Подпись:
«Для глав, которые хочется смаковать больше всего… 13.01.26»
Подписчиков просили "сохранить дату". Атмосфера накалялась, будто речь шла не о новом товаре, а о рассекречивании архивов спецслужб. В назначенный час, в 9 утра по калифорнийскому времени, мир узнал правду. Великой тайной оказалась кожаная закладка с золотой надписью "Уснул здесь", выполненной почерком Меган. Все.
Я обожаю вот эти описания товаров у бренда Меган Маркл. Они словно стараются впихнуть в карточку максимум значимых и обтекаемых слов, чтобы покупатели устали читать, забыли с чего начинали и просто подумали - хорошие сапоги классная закладка, мне нужна. Вон как описывают, почти высокое искусство.
Что предлагают за 18 долларов? Согласно официальным данным, это "сделанная на заказ" (bespoke) вещь, хотя и тиражная. Она выполнена из "мягкой черной кожи" и украшена "золотым тиснением, повторяющим почерк Меган". Надпись: "Fell Asleep Here".
Это подается как находка с претензией на юмор. Проблема в том, что таких закладок в сети, как грязи. Так что можно сэкономить и приобрести что-то подобное - и намного дешевле, и подороже.
Анатомия дефицита: почему кожа из Нью-Фореста пахнет пиаром
Сам продукт - это учебник по современному позиционированию. Чтобы закладка не выглядела просто куском кожи за 18 баксов, её облекли в броню из правильных слов:
- Цена: $18 (£13.40). Достаточно дёшево, чтобы не думать, и достаточно дорого, чтобы почувствовать причастность к "осознанному потреблению" от герцогини. И даже те, для кого это очень приличная сумма, могут поддаться ажиотажу в стиле "только сегодня, завтра такого уже не будет".
- Происхождение. Коллаборация с маленькой женской мастерской Sbri из Нью-Фореста, Великобритания. Это ключевой ход. На фоне слухов о возвращении выбор британского партнёра - не случайность, а стратегия. Это посыл: "Я поддерживаю локальный бизнес вашей страны, я с вами, дорогие британцы". Пиар, замешанный на патриотизме и поддержке малого бизнеса, - беспроигрышный ход для завоевания симпатий. Вдруг Меган решила поддержать британского производителя. В Калифорнии нет мастерских, где работают с кожей?
- Легенда. Рукописный шрифт Меган, ироничная фраза, "экологичная кожа" (для дубления использовались только растительные компоненты). Правда это все равно кожа животного происхождения, но разве может слово дермантин звучать дорого и роскошно? Ну вот. И изделия из него не могут быть таковыми. Поэтому спасение мира в сторону, закладку для книг делают из дорогой кожи. Покупатель получает не закладку, а интимный артефакт, будто герцогиня лично подписала ему обрезок с её письменного стола. Это создаёт искусственную ценность и оправдывает лимитированный тираж, который разлетелся, как горячие пирожки.
Она возвращается
А главное - время презентации. И снова очень к месту - в сети уже все выяснили. Это не просто презентация нового продукта. Это намек. Одна из самых обсуждаемых тем сейчас - возвращение Меган в Британию. Гарри вообще на втором плане. Все гадают - приедет ли Она. Та, что ругала эту страну замшелой и закостенелой, скучной и рамочной. А вот и намеки подъехали. Прямо в ролике презентации продукта.
В рассылке As Ever закладку назвали "особой реликвией для тех, кто задерживается, делает паузу и возвращается". Фраза "возвращается" в контексте слухов о её визите в Британию - это не философия, а чистой воды намек, вшитый в товар. Она продаёт не аксессуар для чтения, а символ. Символ паузы, которую она взяла, и возвращения, о котором все говорят. И продаёт успешно. Ну или просто делает вид, а горы книжных закладок пылятся и сохнут сейчас на одном складе с нераспроданными цветочными посыпками и джемом.
Готовьте кошельки
Но закладка - это разминка. Как утверждают инсайдеры, в 2026 году поклонников ждёт полноценный ребрендинг, который эксперты уже окрестили "Meghan 3.0". Если версия 1.0 была актрисой, 2.0 - жертвой монархии, то 3.0 - исключительно бизнес-леди, продавец домашнего уюта. Её план на год включает:
- Кулинарную книгу для взрослых (весна 2026), куда войдут рецепты «спагетти в одной сковороде» из её шоу и советы по приёму гостей. После детской «Скамейки» - логичный шаг к аудитории, которая может платить больше.
- Расширение линейки As Ever: свечи, товары для дома и, что важнее, новое вино - калифорнийский каберне-совиньон. Это возвращение к корням: её старый блог о роскошной жизни назывался The Tig в честь сорта вина. Полный круг: от бегства от короны - к продаже вина, названного в честь собственного гламурного прошлого.
- Сворачивание убыточных направлений. По слухам, она откажется от продажи стартовых наборов для крепов и печенья - своих первых, не самых успешных продуктов. В бизнесе это называется «оптимизация портфеля». В пиаре - «следующая глава».
Так что Меган теперь переходит на товары с длинным сроком годности - так безопаснее. А то приходится думать куда запихнуть переизбыток жидкого варенья - намешать в шампанское или сделать начинку для шоколада. Ну или вообще утилизировать, пока никто не отравился.
К слову - мне кажется это не самый удачный вариант закладки. Там есть язычок, который предполагается крепить на страницу книги. Если внутри нет гибкой пластины, она будет слетать.
В сети ожидаемо ржут
Кто-то судорожно пополнял корзину о оформлял заказ, а кто-то бросился писать свое мнение в сеть. Там, как всегда, Меган и ее новинку уничтожают.
"Творческое банкротство Меган не знает границ. Она даже фразу 'fell asleep here' не придумала сама — стырила у другого бренда, просто переписала своим 'изысканным' почерком. Платишь лишние 5 баксов за автограф принцессы и логотип As Ever. 😂 Микрокосм всей её карьеры после побега из дворца."
"В цифровую эпоху Меган давно забросила настоящие книги ради скроллинга в соцсетях. А теперь продаёт закладки?! Купили, наверное, только она сама, муженёк и их друзья"
"Меган думает, что все кинутся за её 'элитной' закладкой за 18 баксов. А калифорнийцы сейчас в панике от цен на бензин и скорее купят нормальную закладку в Barnes & Noble за 2 доллара, чем переплатят за её почерк."
"As Ever теперь официально не существует. Весь хайп — ради закладки за 18 долларов. Наверное, 'распродали' 250 штук, чтобы не потерять ещё пару миллионов."
"Меган: 'Для глав, которые хочется смаковать дольше всего...' А сама закладку 'Я тут уснула' продаёт. Логично, она же мастер засыпать на середине всего."
"Сколько животных загубили ради этих дурацких закладок? У неё тонны варенья гниёт на складе, а она добавляет кожаную полоску, чтобы впарить чай с мёдом. Гениально... 🤦♀️"
Ну, вы поняли. Ах, да. После того, как был раскрыт ее британский партнер, который и производит эти закладки, многие отправились на его сайт. Там такая закладка для книги стоит 11,95 евро. Но без фирменного почерка герцогини, конечно.
Ну и, конечно, обвинили Меган в том, что она пытается сбыть со склада мед и чай с заканчивающимся сроком годности.
В итоге перед нами не запуск продукта, а эталонный урок маркетинга. Взять простейший предмет, обернуть его в тёплую сказку о британских ремесленниках, развесить по ушам лапшу об "особой реликвии для тех, кто задерживается, делает паузу и возвращается", добавить щепотку искусственного дефицита и готово. Публика скупает всё. Следующим шагом будет продажа воздуха в банке с пометкой "дыхание осознанности от герцогини". И его тоже раскупят. Потому что в мире, где статус измеряется не поступками, а дороговизной аксессуаров, даже полоска кожи с глупой надписью может стать символом принадлежности к "избранным". К сожалению.
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.