Возвращение BTS — уже одно из главных музыкальных событий 2026 года
Группа, которая проложила дорогу всем остальным, возвращается с новой музыкой и туром. И даже если мир изменился, никто пока не занял их место.
Без хрустального шара можно уверенно предсказать некоторые из самых значимых событий поп-культуры в этом году. Супербоул с Бэд Банни (который уже заставил Дональда Трампа отреагировать), возвращение Мадонны со второй частью Confessions, бесконечная череда сиквелов и ребутов (от «Дьявол носит Prada» до новых «Истории игрушек» и «Голодных игр») — и, конечно, под барабанную дробь возвращение одной из величайших бой-бендов в истории. Речь, разумеется, о звёздах к-попа BTS.
В отличие от групп, которые берут паузу, чтобы попробовать сольные проекты (часто неудачные, как показывает история), у BTS причина остановки была совершенно вынужденной: обязательная военная служба. RM, Джин, SUGA, J-Hope, Чимин, V и Чонгук проходили её поэтапно, в зависимости от возраста, и в общей сложности это заняло четыре года.
Последний раз семеро вышли на сцену вместе в 2022 году, объявив о перерыве, который поверг фанатов в настоящий кризис. Но теперь они возвращаются. Четыре года — в абсолютном исчислении не так много, но в мире музыкального бизнеса это может ощущаться как целая вечность.
С другой стороны, BTS действительно не похожи на других: именно благодаря им к-поп стал тем, чем стал сегодня. Не просто музыкальным жанром, а глобальным феноменом. Они открыли путь всем, кто пришёл после.
Но достаточно ли этого, чтобы гарантировать успех камбэка? В их случае — да.
В отличие от «обычного» попа, в южнокорейской индустрии фанаты действительно способны менять правила игры. Не зря поклонников BTS называют Арми. Попробуйте написать что-то негативное о группе в X — и вы на собственном опыте поймёте, что значит это слово.
К тому же перерыв был вызван чем-то неизбежным — военной службой. Это легко простить. Более того, это даже романтизирует отношения между артистами и фанатами: мир нас разлучает, но мы здесь и ждём.
Не случайно новый альбом (выход в марте) анонсировали через рукописные письма, которые доставили на дом избранным счастливчикам по всему миру. «Спасибо, что ждали. Что оставались. Что росли вместе с нами». А остальной мир в лучшем случае получает уведомление об оплате телевизионного сбора.
Параллельно с альбомом начнётся тур — и фанаты уже генерируют тысячи постов, пытаясь понять, как достать билеты. Ожидания огромны.
Stray Kids, SEVENTEEN — успешные группы, без вопросов. Но никто пока не смог занять место BTS. Почему? Потому что дело не только в продажах и стриминге, а в глобальном культурном влиянии.
Многие коллективы продали миллионы альбомов и собирают полные залы на международных турах, но именно BTS установили по-настоящему исторические рекорды. Например, они стали первой корейской группой которая заняла первое место в американском чарте. И даже после нескольких лет паузы семеро остаются среди самых прослушиваемых артистов мира. Причина проста: они стали эталоном к-попа. Даже для тех, кто знает о жанре совсем немного.
Тем временем сама индустрия к-поп сильно изменилась. Рынок разветвился на музыку, телевидение, кино, аниме-фильмов про охотников на демонов. Корейский контент ещё активнее захватил наши экраны, но при этом продажи альбомов просели. Эту тенденцию возвращение BTS вполне может переломить.
Многие эксперты считают, что их камбэк вернёт энтузиазм на рынок: южнокорейские аналитики и экономисты подсчитали, что один только концерт BTS в Сеуле может принести более 1,2 триллиона вон (около 895 миллионов долларов) и создать тысячи рабочих мест в сфере развлечений и туризма.
Параллельно перенасыщение контентом и группами привело к тому, что некоторые критики и фанаты отмечают меньшую сплочённость главных трендов к-попа по сравнению с эпохой доминирования BTS. Всё изменилось: группа появилась до пандемии, после них пришли мощные артисты с организованными фандомами и громкими хитами, но редко кому удавалось создать ту уникальную комбинацию мифа, постоянного присутствия и чувства принадлежности.
К тому же, как мы уже говорили, контекст другой. Современный поп быстрее, управляется алгоритмами и хуже справляется с созданием универсально узнаваемых феноменов. BTS пришли в последний исторический момент, когда ещё можно было стать не просто знаменитыми, а неизбежными. И именно это делает их возвращение таким долгожданным: не столько ностальгия по прошлому, сколько любопытство — возможно ли в мире, который работает уже иначе, повторение подобного явления.
Если коротко, ожидания от этого камбэка заоблачные — и со стороны фанатов, и со стороны индустрии. Определит ли новый альбом будущее жанра? Скорее всего, да. В любом случае возвращение BTS уже сейчас — одно из главных событий года. А оно ещё даже не случилось. Готовы?
Источник Rolling Stone Italia