«У меня 50-й, но эта L-ка сидит лучше», «Это 43-й, но маломерит» — знакомо, не правда ли? Мы каждый день сталкиваемся с цифрами и буквами на ярлыках, но редко задумываемся, откуда они взялись. А ведь за простым «размер: 48» скрывается история, полная военных расчетов, королевских указов и даже шокирующих технологий, которые сегодня сочли бы безумием.
Давайте разберемся, как мы дошли до жизни такой.
Мужская одежда: спасибо армии за ваш 50-й размер
До XIX века понятия «размерной сетки» не было. Богачи шили одежду у портных по индивидуальным меркам, а бедняки носили что придется. Все изменилось с промышленной революцией, когда появилась первая готовая одежда для рабочих и моряков.
Именно тогда и появились самые первые, очень примитивные размеры, которые знакомы нам до сих пор: S (small – маленький), M (medium – средний) и L (large – большой). Они создавались на основе самых общих представлений о фигуре и не отличались точностью. Настоящий прорыв в стандартизации произошел позже, и, как ни странно, благодаря войнам.
Правительствам нужно было быстро одеть миллионы солдат. Снимать мерки с каждого новобранца? Невозможно. И тогда военные инженеры сделали гениальное открытие.
Во время Гражданской войны в США, а позже в ходе Первой и Второй мировых, были проведены массовые замеры солдат. Выяснилось, что параметры мужского тела взаимосвязаны. И ключевой параметр — обхват груди. Оказалось, зная его, можно с высокой точностью предсказать обхват талии, длину рук и другие размеры.
Так родилась система, где за основу взят обхват груди. Например, американский размер пиджака «40» — это 40 дюймов в груди.
А как же наш, российский размер?
Здесь мы пошли своим, логичным путем. В СССР, с его системой тотальной стандартизации (ГОСТ), тоже провели масштабные замеры населения. И вывели простую и гениальную формулу, которую многие производители используют до сих пор:
Российский размер = Обхват груди (в см) / 2
Вот и весь секрет! Если ваш обхват груди 100 см — ваш размер 50-й. Если 96 см — 48-й. Просто, понятно и основано на чистой антропометрии.
Обувь: от ячменных зерен до рентгена в магазине
С обувью история еще интереснее. Основы современной системы заложил английский король Эдуард II еще в 1324 году!
Своим указом он постановил, что 1 дюйм равен длине трех ячменных зерен. А размер обуви — это просто количество этих зерен в длину. Шаг между размерами — одно зернышко (1/3 дюйма). Эта причудливая система до сих пор лежит в основе британских (UK) и американских (US) размеров.
Европейская и российская система (которую мы используем сегодня) основана на другой единице — «парижском штихе», который равен ⅔ сантиметра. Ваш 42-й размер означает, что длина стельки вашей обуви составляет 42 «штиха», то есть примерно 28 см (а сама стопа, соответственно, около 27 см).
Но самой дикой страницей в истории подбора обуви стал… рентген.
Рентген для примерки: шокирующий маркетинг прошлого
Представьте: вы приходите в обувной магазин в 1940-х годах в США или Европе. Ваш ребенок примеряет ботинки. Чтобы убедиться, что они сидят идеально, продавец подводит вас к большому деревянному аппарату под названием флюороскоп (или Pedoscope).
Ребенок ставит ногу в ботинке в специальное отверстие, вы заглядываете в смотровое окошко и видите на экране… рентгеновский снимок его стопы в реальном времени! Можно было пошевелить пальцами и увидеть, как двигаются косточки внутри ботинка.
Для родителей это была магия и «научный подход». Для детей — невероятный аттракцион. Для магазинов — мощнейший маркетинговый инструмент.
Вот только о вреде радиации тогда задумывались мало. Эти аппараты были плохо защищены и щедро облучали всех вокруг: и детей, и родителей, и особенно продавцов, которые проводили у работающего флюороскопа весь день. Последствия были ужасны: от лучевых ожогов до онкологических заболеваний. К 1960-м годам эти опасные «аттракционы» начали запрещать, и они навсегда ушли в историю.
Так что в следующий раз, мучаясь с выбором между «L» и «XL» или пытаясь понять, почему 43-й размер одного бренда вам впору, а другого — мал, вспомните эту историю. За этими простыми цифрами и буквами стоят мировые войны, указы средневековых королей и даже опасные изобретения, напоминающие нам, что путь к удобству был долгим и полным сюрпризов.
А мужские образы из доступных вещей с маркетплейсов и с большим выбором размеров смотрите в моем сообществе VK: vk.com/in_image_man