К 2026 году ситуация с iPhone на российском рынке стабилизировалась в новых реалиях. Бренд Apple окончательно занял чёткую и устойчивую позицию в премиум-сегменте, адаптировавшись к условиям параллельного импорта и изменившимся потребительским привычкам.
Процент использования: плато в премиуме
Доля iPhone в общем объёме продаж новых смартфонов в России остаётся на уровне 12-18%, что соответствует показателям последних лет. Однако ключевые метрики изменились:
· По пользовательской базе (активным устройствам) доля iOS, по оценкам аналитиков, составляет около 22-28%. Этот рост по сравнению с продажами объясняется накопленным эффектом прошлых лет и активным вторичным рынком.
· В денежном выражении Apple продолжает доминировать в сегменте смартфонов дороже 60 тысяч рублей, занимая 40-50% этого рынка.
· География использования стала более равномерной. Если в начале 2020-х iPhone был сконцентрирован в столицах, то к 2026 году он стал привычным устройством в большинстве крупных городов-миллионников, где сформировались устойчивые каналы параллельного импорта и сервисные центры.
Рейтинг моделей 2026: эпоха "устойчивых флагманов"
Картина популярности моделей к 2026 году сдвинулась, отразив новые экономические реалии и длительный жизненный цикл устройств.
1. iPhone 16 / 16 Plus (базовая модель 2024 года) — лидер новых продаж. Основной драйвер рынка «новых» iPhone. Покупатели, готовые платить за актуальность, но не видящие критичной разницы с Pro-версиями для повседневных задач. Цена, поставляемая через параллельный импорт, остаётся высокой, но предсказуемой.
2. iPhone 14 Pro / 15 Pro (2022-2023 гг.) — "золотой стандарт" на вторичном рынке. Самая популярная и востребованная категория среди подержанных и refurbished-устройств. Эти модели воспринимаются как идеальный баланс между современными возможностями (камера, производительность, дизайн с «динамическим островом») и разумной ценой после 2-3 лет использования. Фактически, они стали тем, чем были iPhone 11 и XR пять лет назад.
3. iPhone 17 / 17 Pro (флагманы 2025 года) — символ статуса. Узкий сегмент самых новых устройств для максимально обеспеченных пользователей и early adopters. Их наличие подчёркивает доступ к самым свежим технологическим каналам и высокий доход.
4. iPhone SE (четвёртого поколения, ожидаемого к 2025-26 гг.) — "тёмная лошадка". Если Apple всё же выпустит новый компактный и относительно доступный SE, он может стать хитом в России, предложив легальный способ войти в экосистему по более низкой цене. Пока его доля — вопрос будущего.
5. Уходящая классика: iPhone 12, 13 серии. Эти модели остаются в активном использовании, но массово мигрируют на второй или даже третий круг владения (например, от родителей к детям). Их поддерживает iOS 20/21, и они исправно выполняют свои функции.
Ключевые тренды 2026 года:
· Удлинение жизненного цикла: Средний срок использования iPhone перед продажей или заменой вырос до 4-5 лет.
· Легализация серого рынка: Параллельный импорт стал основным официальным каналом, сформировав стабильные, хотя и высокие, ценники.
· Рост значимости ремонтопригодности: Из-за дороговизны новых устройств и сложностей с официальным сервисом, пользователи всё чаще выбирают модели, известные надёжностью и доступностью запчастей (отсюда популярность проверенных 14/15 Pro).
· Экосистема как главный крючок: Для многих пользователей переход с iPhone на другую платформу становится всё менее вероятным из-за глубокой интеграции с другими устройствами (часы, ноутбуки, наушники), которые также остаются в обиходе годами.
Вывод:
К 2026 году iPhone в России — это не массовый рынок, а стабильная премиум-ниша с зрелой и рациональной аудиторией. Пользователи делают осознанный выбор в пользу долгосрочных инвестиций в устройство и экосистему. Популярность сместилась с погони за абсолютной новинкой к выбору оптимального флагмана 2-3-летней давности, который предлагает 95% возможностей последней модели за 60-70% её цены. Это рынок умных покупок в условиях, когда сам факт использования iPhone уже не столько демонстративный статус, сколько привычная цифровая среда для миллионов россиян.