Вступление
С начала 2026 года в магазинах России заметно выросли цены на смартфоны и ПК. По оценкам экспертов, стоимость электроники может вырасти в среднем на 15–30%. На ситуацию накладываются сразу несколько факторов: оживлённый мировой спрос, разрастание дефицита памяти и новые «российские» налоги. Разберёмся, почему цена подскочила, что об этом говорят сами производители и как это повлияет на покупателей в России.
Причины роста цен
- Дефицит памяти DRAM и NAND. Сегодня не хватает обычной памяти для компьютеров и смартфонов. Производители столкнулись с глубокой нехваткой чипов DRAM и флеш-памяти NAND, и цены на них стремительно взлетают. Так, Samsung и SK Hynix уже объявили о повышении цен на DRAM сразу на 70% в первом квартале 2026 года. Одновременно производство памяти растёт очень слабо - Samsung планирует добавить лишь около 5% DRAM-плат (с 7,6 до 8 млн шт. в год), у SK Hynix рост около 8%, у Micron без изменений. Из-за этого предложение покрывает лишь ~60% спроса, что превращает обычные «планочки» памяти в дефицитный товар.
- Спрос от ИИ-оборудования. Главный двигатель дефицита - бум искусственного интеллекта. Глобальные IT-компании (Google, Microsoft, Meta, Amazon) активно строят дата-центры для ИИ-моделей, которые «съедают» огромные объёмы памяти HBM и серверных SSD. Простой факт: каждая кремниевая пластина, отправленная на выпуск HBM для сверхмощных ускорителей, - это пластина, недоступная для выпуска обычных модулей LPDDR5X для смартфонов или SSD для ноутбуков. Итог - спрос на память сдвинут в сторону дорогостоящих серверных решений, а массовый рынок комплектующих страдает от острой нехватки.
- Приоритет корпоративного сегмента. Производители памяти перенацеливают мощности на наиболее прибыльные заказы. Samsung, SK Hynix и Micron перенаправляют значительную часть выпуска в сторону серверных DRAM и HBM для ИИ, оставляя меньше ресурсов для потребительской электроники. Объёмы новых фабрик (например, P4 у Samsung) пока не запускаются, поэтому дефицит сохраняется. Даже если сейчас и растёт производство памяти (например, новые заводы SK Hynix в Корее и Micron в США), основная часть продукции будет уходить на удовлетворение заказов ИИ-индустрии. В результате - сдвиг приоритетов и «игра с нулевой суммой»: выигрывают дата-центры ИИ, проигрывают любители новых смартфонов и ПК.
Мнения производителей
Сами крупные производители памяти подтверждают серьёзность ситуации. Samsung прогнозирует рост выпуска DRAM лишь на 5% в 2026 году, что никак не успеет за быстро растущим спросом. Одновременно Samsung и SK Hynix уже заявили о повышении цен на DRAM (до +70% в начале 2026 года). Micron не скрывает: текущий дефицит «беспрецедентен», и, по словам её топ-менеджеров, проблема не исчезнет в 2026 году. Micron даже закрыла бренд Crucial и отложила большинство потребительских партий памяти, сосредоточившись на заказах от ИИ-компаний.
SK Hynix, в свою очередь, опровергала слухи о полном уходе из потребительского рынка, но признаёт, что балансировать между заказами ИИ и обычными ПК стало сложно. Компания активно развивает HBM-память для AI (сообщая о выводе на рынок HBM3E/HBM4). Таким образом, все три лидера рынка (Samsung, SK Hynix, Micron) фактически «приоритизируют» корпоративные заказы и готовы пожертвовать объёмами поставок в массовый сегмент.
Влияние на российский рынок
На цены в России накладываются и местные факторы. В 2025 году из-за высокой ключевой ставки и экономии россияне стали реже менять технику - продажи смартфонов упали примерно на 10% по итогам трёх кварталов 2025 года. В 2026-м к этому добавятся новые «налоги на технику»: с сентября 2026 года введён технологический сбор (до 5 000 руб. за смартфон или ноутбук), обязательная маркировка «Честный знак», а НДС повышен до 22%. Как отмечают аналитики, эти меры могут добавить к цене ещё несколько процентов.
Кроме того, ослабление рубля и общая инфляция могут увеличить стоимость импорта на ещё 5–10%. Все вместе приводит к прогнозам: в России цены вырастут не меньше, чем в мире – эксперты говорят о +25-30% к уровню 2025 года. Уже заметно, что на фоне роста цен часть спроса перейдёт на более дешёвые модели или поддержанные устройства, а выбор нового оборудования сократится.
Стоит ли покупать сейчас или ждать
Мнение экспертов по ситуации двоякое. С одной стороны, «впрок» закупать гаджеты не стоит: если ваш нынешний смартфон или ПК ещё нормально работает, имеет смысл отложить покупку. Как говорит независимый аналитик А. Афиногенов, если аппарат жив - «и дай бог» не менять его заранее. С другой стороны, ждать существенного падения цен тоже нельзя: новые сборы и дефицит памяти в обозримом будущем не дадут электронике подешеветь.
- Новые флагманы: премиальные модели подорожают сильнее всего. По оценкам, новые iPhone с большим объёмом памяти могут прибавить в цене 30-50%, а аналогичные старшие модели других брендов также заметно подорожают.
- Бюджетные модели: подорожание у более простых смартфонов и ноутбуков будет ниже. Средний рост цен на устройства массового сегмента, по оценкам аналитиков, составит порядка 15-20%. Это связано с тем, что в них изначально стояли более дешёвые компоненты.
- Сборка ПК: самостоятельная сборка компьютера сейчас подорожала сильнее готовых систем. Из-за роста цен на отдельные «планки» памяти и видеокарты нередко выгоднее взять готовый системный блок - его цену/мощность аналитики считают сейчас привлекательнее.
- Тактика покупателя: если всё же решили покупать, обращайте внимание на акции конца квартала и следите за новостями: продавцы активно распродавали запасы в конце 2025-го, а новые поставки в первой половине 2026-го будут очень ограничены. В идеале спланируйте обновление, ориентируясь не на топовую «монстр-модель», а на более скромную версию (например, с меньшим объёмом памяти): её цена, скорее всего, вырастет не так драматично.
Вывод и советы
Резюмируя, подорожание смартфонов и ПК в начале 2026 года обусловлено глобальным дефицитом памяти и переориентацией производителей на рынок корпоративных ИИ. В России на рост цен накладываются дополнительные сборы и слабый рубль. Ситуация сложная, но не катастрофическая: резкий скачок цен возможен у самых новых и «топовых» устройств, тогда как бюджетные модели дорожают умереннее.
Советы: если ваше устройство ещё «тянет», можно немного подождать - резких скидок не будет, но и острого дефицита техники (смартфонов, ноутбуков) тоже не ожидается. Тем, кто всё же собирается менять технику, стоит приглядываться к моделям среднего класса и следить за распродажами. Важно понимать: из-за новых сборов и дефицита ждать заметного удешевления не приходится, зато покупать «сейчас по старым ценам» тоже нет смысла - при любых обстоятельствах техника будет только дорожать.