Появились тревожные данные о возможном крахе OnePlus: резкое падение поставок, закрытие офисов в США, расторжение партнёрств и отмена анонсированных моделей. На фоне стагнации продаж и проблем в ключевых регионах бренд, по сообщениям, стоит на пороге серьёзных структурных изменений.
В драматическом развитии событий, имеющем серьёзные последствия для всей индустрии, компания OnePlus, по сообщениям, находится на грани краха, поскольку ряд неблагоприятных факторов (headwinds) формирует пугающую операционную среду.
OnePlus борется с резким падением поставок, закрытием штаб-квартир, расторжением партнёрств и отменой продуктов
Согласно расследованию Android Headlines, основанному на обширных интервью с нынешними и бывшими сотрудниками, OnePlus превратилась в бизнес, стоящий перед процессом расчленения.
Продажи OnePlus падают в свободном падении
В 2024 году продажи OnePlus снизились более чем на 20 процентов, составив от 13 до 14 миллионов устройств по сравнению с примерно 17 миллионами единиц в 2023 году.
За тот же период материнская компания OnePlus, OPPO, продемонстрировала рост на 2,8 процента.
Тем временем OnePlus уничтожила свою долю рынка в Индии из-за сочетания минимальной розничной маржи и проблем с гарантийным обслуживанием: доля бренда в сегменте премиальных смартфонов в Индии за последние 12 месяцев обвалилась примерно на 70 процентов.
В том же ключе доля рынка этого испытывающего трудности бренда в его основном регионе — Китае — к концу 2024 года снизилась с 2 до примерно 1,6 процента.
Поскольку на Индию и Китай приходится 74 процента продаж OnePlus, бренд не может позволить себе продолжающуюся слабость продаж в этих двух критически важных регионах.
OnePlus закрывает штаб-квартиры и отменяет продукты
В довершение всего, в марте 2024 года OnePlus закрыла свою штаб-квартиру в Далласе, где располагались её операции в США. А в офисе в Пало-Альто теперь работает всего 15 сотрудников, обслуживающих всю Северную Америку.
Это происходит на фоне того, что у OnePlus больше нет партнёрства с американским оператором: её соглашение с T-Mobile закончилось ещё в 2023 году. Более того, европейские подразделения бренда полностью исчезли.
Бренд также отказывается от предстоящих проектов, таких как складной телефон Open 2 и компактная модель 15s.
Ещё в 2022 году OPPO выделила 14 миллиардов долларов на возрождение былой славы OnePlus, открыв сервисные центры и позволив бренду продавать свои телефоны с нулевой прибылью. Ни один из этих шагов не увенчался успехом. И всего несколько дней назад власти Тайваня выдали ордер на арест генерального директора и основателя OnePlus по обвинению в незаконном найме.
И теперь, когда OPPO только что “урезала” Realme, OnePlus готова к медленной и постепенной кончине. Бренд не исчезнет в одночасье. Но OPPO, похоже, не намерена давать OnePlus больше “кислорода для реанимации”. Как следствие, появление OnePlus 16 выглядит теперь более маловероятным, чем когда-либо.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Rohail Saleem