Вспомните начало 90-х: вдруг из ниоткуда появилась техника, о которой мы раньше только слышали в обменах между знакомыми или видели у тех, кто “уехал за границу”. Sony — слово почти магическое. Оно значило надежность, статус, качество, которое ощущалось руками. Телевизор Sony стоял так, будто это не просто бытовой прибор, а часть интерьера, которую не стыдно было показать гостям. Магнитофон Sony, который ты достаешь в пятницу вечером, собирал вокруг себя друзей, и уже не важно, что это за кассета, — главное, что звук чистый, мощный.
Sony тогда была как зеркало перемен. Мы переходили от советской техники с не всегда предсказуемой работой к тому, что работало долго, без сбоев и с честным качеством. Настоящий японский инженерный подход чувствовался во всем: в ярких цветах на экране Trinitron, в четком звуке Walkman и в том удивительном ощущении, что эта вещь создана на века.
Но уже к началу 2000-х настроения стали меняться. Мир вокруг стал другим, и вместе с ним поменялась и электроника.
Сначала появились конкуренты. Samsung, LG, а чуть позже китайские бренды — все они сделали цены низкими, ассортимент огромным, а обновления моделей частыми. Если в 90-е люди покупали технику на годы, то в 2000-е — на пару сезонов, чтобы “в ногу со временем”. Sony же оставалась преданной своим традициям: собирала технику качественно, но обновляла линейки медленно, упираясь в свою философию и высокую цену.
Параллельно изменилась сама компания. Sony стала глобальным холдингом, в который вошли кино, музыка, игры, профессиональная оптика. И да — PlayStation осталась одной из самых любимых приставок мира, но бытовая электроника от Sony начала сдавать позиции — чуть терялась на фоне дешевых, ярких, модных альтернатив. Многие бренды того времени сделали ставку на общедоступность и маркетинг, а Sony осталась там, где ей было комфортно: в нише качественной техники, но уже не массовой.
Конец 2010-х и начало 2020-х окончательно расставили точки. Российский рынок стал сложнее: логистика дорожает, налоги и сертификация делают свою работу, а массовый потребитель ищет не функциональность техники на десятилетия, а то, что “просто работает и стоит умеренно”. К этому добавились политические и торговые изменения: многие международные бренды свернули официальные поставки, не видя смысла удерживать позиции в нестабильной среде. Как результат, Sony — которую мы когда-то видели повсюду — почти исчезла из витрин и рекламы. Ее нет там, где она когда-то блистала.
И все же это не конец Sony в мире. Компания жива, делает отличные камеры и один из самых мощных игровых брендов — PlayStation. Но для поколения, которое росло в свободной России 90-х, Sony стала частью нашей истории, нашего взросления и повседневных ритуалов. Может быть, поэтому нам до сих пор немного жаль, что этот символ эпохи так тихо ушел с широкой сцены.