Есть правка, которая почти всегда ставит в тупик.
Текст сдан.
Формально всё нормально.
И в ответ приходит короткое:
«Сделайте проще».
Без пояснений.
Без примеров.
Без уточнений, что именно нужно упростить.
И тут внутри сразу появляется напряжение.
«Куда ещё проще?»
«Я что, совсем плохо написал?»
«Может, нужно переписать всё заново?»
Если Вы хоть раз сталкивались с этим — Вы не одни.
🔍 «Проще» почти никогда не значит «примитивнее»
Это важный момент.
Заказчик редко имеет в виду:
— убрать смысл,
— сделать текст глупым,
— сократить до пары фраз.
Чаще всего «проще» означает совсем другое.
Текст сложно читать, даже если он правильный.
Слова знакомые.
Мысли логичные.
А ощущение — будто нужно напрягаться.
📌 Где чаще всего текст становится «сложным»
По моему опыту, есть несколько типичных мест.
Когда:
— слишком много общих слов,
— фразы длинные и ровные,
— всё звучит аккуратно, но без живых акцентов,
— текст похож на инструкцию, а не на разговор.
ИИ, кстати, именно так и пишет по умолчанию.
Он делает текст гладким.
И из-за этого — тяжёлым.
🧠 Почему эту правку так сложно выполнить
Потому что убрать ошибки — легко.
Исправить орфографию — просто.
А вот упростить, не обесценив смысл, — это уже навык.
Нужно:
— почувствовать, где читатель «спотыкается»,
— понять, какие слова можно выбросить без потери смысла,
— заменить умные формулировки на человеческие.
И здесь не помогает правило из учебника.
Здесь помогает опыт.
📉 Частая ошибка новичков
Новичок слышит «сделайте проще»
и начинает резать текст бездумно.
Убирает детали.
Сокращает важные моменты.
Делает текст короче, но не понятнее.
А заказчик потом снова пишет:
«Не то».
И снова тишина.
И снова сомнения в себе.
🔑 Как к этому подходят опытные копирайтеры
Опытный человек задаёт себе другой вопрос:
не «что убрать», а для кого этот текст.
Если аудитория 45+,
ей важно:
— простые слова,
— спокойный ритм,
— конкретика,
— ощущение, что с ней разговаривают, а не объясняют.
Иногда достаточно:
— разбить длинное предложение на два,
— заменить одно слово,
— убрать вводную фразу.
И текст сразу «дышит».
🧩 Где здесь реально помогает ИИ
ИИ хорош именно на этапе упрощения.
Можно:
— попросить переписать текст более разговорно,
— сделать вариант «как для близкого человека»,
— убрать канцелярит,
— снизить пафос.
Но важно одно:
оценку всё равно даёте Вы.
ИИ не чувствует, где читателю тяжело.
Он просто предлагает варианты.
💬 Вывод
Правка «сделайте проще» — сложная не потому, что заказчик вредный.
А потому что она требует понимания читателя, а не правил.
Это не про уменьшить текст.
Это про сделать его человечным.
И когда Вы начинаете это чувствовать,
работа с текстами перестаёт пугать,
а правки перестают выбивать из колеи.
С уважением,
Даниил
основатель проекта «Удалёнка — №1 по KZ»