Ежегодно в начале января в российских кинотеатрах проходит знаковое сражение за внимание зрителя — так называемая «новогодняя битва». В этом году посещаемость кинотеатров выглядит рекордной относительно результатов прошлых лет, а сборы за первые 11 дней 2026 года перевалили за 10 млрд рублей. Кинопоиск подводит итоги новогодних праздников и разбирается, действительно ли случился всплеск зрительского интереса или все же рекорд обеспечили продолжительность каникул и высокая цена билета.
Видимость рекорда
При обзоре новогоднего проката 2026 года важно учитывать, что минувшие выходные оказались самыми долгими за последнее время. И «новогодняя битва» была самой продолжительной за долгое время — 11 дней, в отличие от стандартных 8–10 дней в прошлые годы.
Сборы кинотеатров в новогодние праздники
Год Сборы в период праздников, млрд рублей Число проданных билетов, млн зрителей Среднее число зрителей в один праздничный день, млн 2026 10,307 19,28 1,75 2025 6,236 12,97 1,62 2024 5,792 14,77 1,85 2023 4,468 13,37 1,67 2022 3,607 10,59 1,18 2021 3,354 11,09 1,11 2020 4,192 15,06 1,88 2019 4,262 15,76 1,97 2018 3,699 13,8 1,73
Может показаться, что в начале 2026 года посещаемость кинотеатров стала рекордной. Всего за 11 дней в кино сходило 19,28 миллиона зрителей, согласно числу проданных билетов. Эти цифры действительно превысили даже показатели допандемийного 2019 года, когда кинотеатры привлекли солидные 15,76 миллиона зрителей за 8 дней. О росте показателей на 22% относительно 2019-го в своем Telegram-канале уже заявила министр культуры РФ Ольга Любимова.
Но достичь этого удалось, во-первых, именно за счет длинных выходных, о чем говорит среднее число зрителей за один день. Начиная с 1 января в кинотеатры страны приходило 1,75 миллиона зрителей в день, что и правда больше, чем в 2025 году (в среднем 1,62 миллиона зрителей) и 2023 году (1,67 миллиона зрителей, когда в прокате лидировал «Чебурашка»). Но о покорении результатов 2024-го (1,85 миллиона зрителей в день) и допандемийных 2019 и 2020 годов речи не идет.
Если сравнивать результат 2026 и 2019 годов в аналогичный период, то за 1–8 января 2026-го в кинотеатры пришло 15,68 миллиона зрителей — это незначительно меньше, чем было в рекордные 1–8 декабря 2019 года (15,76 миллиона).
Билеты всё дороже
Средняя цена билета в новогодние праздники
Год Рублей (изменение относительно праздников прошлого года) 2026 534,4 (+11%) 2025 480,8 (+23%) 2024 392,0 (+17%) 2023 334,0 (-2%) 2022 340,5 (+13%) 2021 302,3 (+8,6%) 2020 278,3 (+3%) 2019 270,4 (+1%)
Что касается кассовых сборов в праздники, показатели оказались рекордными в 2026 году — более 10 млрд рублей. Достичь их удалось не только благодаря количеству выходных, но и за счет роста средней цены билета.
Еще в прошлом году зрители ощутили заметное увеличение стоимости: в новогодние праздники 2025-го она выросла сразу на 23%, на фоне чего посещаемость кинотеатров стала одной из самых низких за несколько лет. Но в этом году аудиторию привлекли фильмы проката, несмотря на рост цены билета еще на 11% относительно 2025 года, до 534 рублей. Фактически впервые средняя стоимость в новогодние праздники оказалась выше отметки в 500 рублей.
Среди топ-10 фильмов по кассовым сборам самая высокая средняя цена билета оказалась у «Иллюзии обмана 3» — 811 рублей. При этом лишь у одного релиза средняя стоимость была ниже 500 рублей — мультфильма «Три богатыря и свет клином» (473 рубля).
«Чебурашка 2» ушел в отрыв
Топ-10 фильмов в российском прокате с 1 по 11 января
№ Название Сборы, млн рублей Зрители, тысячи Средняя цена билета 1 «Чебурашка 2» 4948,4 9287, 5 532,8 2 «Простоквашино» 2089,6 4101,8 509,4 3 «Буратино» 2065,1 3855,2 535,7 4 «Три богатыря и свет клином» 315,8 667,2 473,3 5 «Елки 12» 263,3 420,1 626,8 6 «Горничная» 136,5 187,8 726,8 7 «Иллюзия обмана 3» 112,0 138,1 811,0 8 «Оно. Первое пришествие» 68,5 113,8 601,9 9 «Добрый доктор» 46,6 86,1 541,2 10 «Пункт назначения: Новый аттракцион» 40,1 63,6 630,5
Самую большую кассу в прошедшие праздники ожидаемо собрал «Чебурашка 2» — 4,948 млрд рублей. Сиквел опережает по сборам даже первый фильм: с 1 по 11 января 2023 года (из них выходные были с 1 по 8 января) «Чебурашка» заработал 3,268 млрд рублей, что на 34% меньше результата второй части за тот же период. Пока все идет к тому, что новинка достигнет финансового результата своего предшественника (сборы «Чебурашки» в итоге составили 6,787 млрд рублей), но главный вопрос — насколько быстро?
При этом обратим внимание на сокращение числа зрителей «Чебурашки» — с 10,2 миллиона у первой части до 9,2 миллиона у второй на те же даты. Падение может быть связано сразу с несколькими факторами, в том числе с другим конкурентным окружением и возросшей средней стоимостью билета. Если в 2023 году средняя цена билета на «Чебурашку» составляла 318 рублей, то в 2026-м — более 532 рублей (67%). По словам генпродюсера кинокомпании Yellow, Black & White Виталия Шляппо, второму «Чебурашке» удалось обогнать по сборам первого «исключительно потому, что сильно подорожали билеты».
«Чебурашка 3» выйдет в прокат через год, 1 января 2027-го. Примечательно, что, согласно указу Фонда кино, новые фильмы франшиз, которые получают господдержку на условиях 100% безвозвратности, должны выходить в кинотеатрах в летний период. По такому принципу 12 июня 2026 года в прокат выйдет «Холоп 3». Однако третья часть «Чебурашки» стартует именно в новогодние праздники, так как получила госфинансирование от Фонда кино на 150 млн рублей на условиях полной возвратности. В начале 2027 года конкуренцию релизу точно составят второй «Волшебник Изумрудного города» («Централ Партнершип») и «Хоттабыч» («НМГ Кинопрокат»), также, вероятно, в эту дату выйдут «Умка» и продолжение «Простоквашино».
Если лидерство «Чебурашки» было ожидаемым, то распределение сборов между «Буратино» и «Простоквашино» стало в некотором смысле неожиданным. Вторым по сборам по итогам праздников стало «Простоквашино» с 2,089 млрд рублей против 2,065 млрд рублей у «Буратино». При этом количество сеансов «Простоквашино» Сарика Андреасяна было сопоставимо с присутствием «Буратино» в кинотеатрах. Стоит отметить, что у «Буратино» средняя цена билета была выше, чем у «Простоквашино» — 535 и 509 рублей соответственно. Однако преимущество по общему числу зрителей обеспечило лидерство именно «Простоквашино».
Всего на тройку лидеров пришлось 88% всех сборов и 90% общей посещаемости новогодних праздников.
Традиционный участник «новогодней битвы» — новый мультфильм студии «Мельница» из франшизы «Три богатыря» — стал четвертым по итогам праздников. Картина заработала 315,8 млн рублей при 667 тысячах зрителей. Для сравнения: за первые восемь дней 2024 года «Три богатыря и Пуп земли» заработали 614,9 млн рублей с 1,756 миллиона зрителей при большем присутствии в кинотеатрах.
Сразу четыре зарубежных фильма вошло в топ-10 проката: «Горничная», «Иллюзия обмана 3», а также фильмы ужасов «Оно. Первое пришествие» и «Пункт назначения: Новый аттракцион», которые в отечественной локализации маскируются под фильмы известных франшиз. Суммарно иностранные картины заработали более 357 млн рублей за праздники. Еще год назад в число лидеров вошел только один иностранный проект — фильм ужасов «Астрал. Кошмар в „Спринг Гарден“» с 40,6 млн рублей.
Битва дистрибьюторов
По итогам праздников примечательным оказалось распределение дистрибьюторов в первой десятке. Безусловно, наибольшую кассу собрала компания «Централ Партнершип» с 4948,4 млрд рублей за «Чебурашку» (или 49% сборов первой десятки). Следом впритык расположились компании «НМГ Кинопрокат» и «Атмосфера кино». Второй по сборам все же стала «НМГ Кинопрокат», которая показывала «Буратино» и «Елки 12» (суммарно 2,328 млрд рублей).
Третьей с довольно серьезным для себя результатом стала «Атмосфера кино», которой покорилась отметка 2,248 млрд рублей благодаря трем тайтлам: «Простоквашино», «Иллюзия обмана 3» и «Добрый доктор». Для сравнения: в «новогоднюю битву» 2025-го фильмы «Атмосферы кино» в топ-10 проката заработали 510 млн рублей, то есть относительно прошлого года выручка увеличились в четыре раза.
Но в начале 2027 года распределение сил дистрибьюторов может радикально измениться. В 2025 году компания Yellow, Black & White, известная в том числе работой над «Чебурашкой», стала владельцем 50% компании «Атмосфера кино». Уже 1 января 2027 года «Чебурашку 3» в прокат выпустит именно «Атмосфера кино», а не компания «Централ Партнершип» (прокатчик первых двух «Чебурашек»). В итоге это может привести к смене лидера «новогодней битвы» среди дистрибьюторов, которым в последние годы являлась именно «Централ Партнершип».
Автор: Вита Иванова