MTV больше не крутит музыку. И это уже свершившийся факт.
В конце 2025 года Paramount Global официально завершила эпоху круглосуточного музыкального вещания под брендом MTV. В Великобритании, как и в ряде других стран — Австралии, Польше, Франции, Бразилии — были закрыты каналы MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Последний эфир прошёл 31 декабря.
На их месте остался только MTV HD — но он давно перестал быть музыкальным. Его контент теперь состоит почти исключительно из реалити-шоу: «Дом-2» уступил место «Джерси Шор», а клипы — эпизодам «Подростковой мамочки».
Этот финал был предсказуем. Уже в 2010 году компания Viacom (ныне Paramount) официально заявила: буква M в MTV больше не означает «музыкальный». Слова «Music Television» исчезли из логотипа, а сам бренд начал трансформироваться в медиаплатформу для молодёжи — вне зависимости от жанра.
Настоящий удар по формату нанёс YouTube. С середины 2000-х любой клип можно было найти за секунды, составить плейлист, поделиться им — без расписания, рекламы и ограничений эфира. MTV, как и многие телеканалы того времени, не смог адаптироваться быстро и масштабно.
От культурного феномена — к архивному воспоминанию
MTV запустился в США в 1981 году и стал не просто телеканалом, а символом новой эпохи: свободы, визуального эксперимента, молодёжной революции. В Европе вещание началось в 1987 году из Лондона. В СССР и позже в России MTV пришёл через VHS-кассеты, спутниковые антенны и пиратские кабельные сети — задолго до появления официального MTV Russia в 1998 году.
Для целого поколения в постсоветском пространстве MTV был окном в мир, где музыка, мода, язык и поведение формировались заново. Программы вроде Yo! MTV Raps или MTV Unplugged задавали тренды. Виджеи — от Рэя Кукса до Василия Стрельникова — стали медийными иконами.
Но уже к 2010-м годам музыка ушла на второй план. В 2013-м MTV Russia покинул бесплатный эфир, оставшись только в платных пакетах. А в декабре 2024 года сигнал канала был полностью отключён в странах СНГ — последним в эфире прозвучал клип Serebro «Сломана». Сайт mtv.ru больше не работает.
Что осталось от MTV?
Символический капитал бренда огромен — но он почти не был монетизирован в цифровую эпоху. Не появилось ни собственной соцсети, ни стримингового сервиса, ни даже актуальной поп-культурной платформы. Вместо этого — бесконечные реалити и ретро-ностальгия.
В 2022 году закрылась легендарная редакция MTV News, а в 2024-м исчез её архив — десятки тысяч материалов о музыке, политике и молодёжной культуре.
Единственное, что ещё связывает современный MTV с его прошлым, — это Video Music Awards. Американская церемония, прошедшая в сентябре 2025 года, остаётся последним живым напоминанием о том, чем когда-то был этот бренд. Европейская версия (EMA) приостановлена — тоже в 2025 году, после слияния Paramount Global и Skydance Media.
Итог
MTV не умер внезапно. Он угас постепенно — не потому, что музыка перестала быть важной, а потому, что бренд не сумел переосмыслить себя в новом медиапространстве.
Сегодня MTV — это скорее историческая ссылка, чем действующая сила. И, возможно, совсем скоро его будут вспоминать так же, как сейчас вспоминают радио «Юность» или журнал Smash Hits: с теплотой, с ностальгией — и с пониманием, что время неумолимо.
А пока в эфире звучит последнее:
"I want my MTV» — но MTV уже не тот."