Улететь и выпасть из привычного образа жизни... Россияне по-прежнему интересуются заграницей, но в наступившем январе наметились новые тренды. Привычные лидеры остаются на первых местах, при этом их доля сокращается, а другие направления начинают активнее привлекать внимание и продажи.
ТОП-10 стран
Если говорить о фактических продажах туров в январе 2026 года, то спрос больше не крутится вокруг двух-трёх направлений. Да, лидеры на месте, но вся десятка зашевелилась — и это хорошо видно в статистике.
Давайте смотреть!
Жара среди зимы
Египет уверенно удерживает лидерство, Таиланд — второе место. При этом доли обеих стран снизились по сравнению с январём прошлого года. Речь не о падении интереса, а о том, что туристы стали чаще смотреть по сторонам. Если год назад почти каждый второй тур приходился на эти два направления, сейчас их суммарная доля уже меньше 50 процентов.
По ощущениям, это вполне объяснимо. Египет и Таиланд давно стали «зимней классикой». Но когда был там уже не один раз, появляется желание попробовать что-то новое, оставаясь в тёплом климате. В старом добром Египте можно быть уверенным, что сюрпризов не случится. Но бывает всякое, ранее мы рассказывали, какие неожиданности застали врасплох.
Вьетнам — главный январский тренд
Самое заметное изменение — Вьетнам. За год он поднялся с конца десятки сразу на четвёртое место. Доля в спросе на Вьетнам выросла кратно, и причины здесь вполне прозрачные: чартерные программы, расширение предложений, понятная логистика.
Вьетнам в этом списке выглядит как глоток свежего воздуха для массового туриста. Формат пляжного отдыха понятный, цены пока воспринимаются адекватно, да и эффект «новизны» присутствует. Не удивлюсь, если в следующем январе направление взлетит ещё выше.
ОАЭ укрепляют позиции
ОАЭ поднялись на третье место и нарастили долю продаж. Это направление давно перестало быть нишевым и окончательно вошло в зимний «базовый набор». Короткий перелёт, стабильный сервис, прогнозируемая погода — для января это весомые аргументы.
И что важно: всё больше россиян могут себе это позволить (статистика на даст соврать).
Россия: заметное снижение
А вот тут наметилась грустная тенденция... Продажи туров по России в январе сократились сильнее других направлений. Год назад страна была на третьем месте, сейчас — на пятом. Доля снизилась почти вдвое.
Здесь, как мне кажется, всё объяснимо. Январь — время, когда особенно хочется солнца. Внутренний туризм хорошо работает в другие сезоны, а вот в середине зимы многие сознательно выбирают зарубежные направления, даже при более высоком бюджете.
Турция держится ровно
Турция остаётся на шестом месте. Зимой это направление держит свою позицию. Для тех, кто ценит формат «всё включено» и спокойный ритм отдыха, Турция по-прежнему остаётся желанным зимним вариантом.
Китай, Мальдивы и исчезновение Индии
Китай за год заметно прибавил и обошёл Шри-Ланку. А Мальдивы впервые вошли в январскую десятку после рекордного турпотока в 2025 году. Индия, наоборот, из ТОПа-10 исчезла.
Так выглядит полный топ-10 в январе 2026 года:
А здесь изменения относительно января 2025 года:
Люди выбирают доступность, удобство перелётов и понятные условия поездки. Даже дорогие направления находят своего туриста, если маршрут становится удобным.
Массовые направления остаются основой, при этом всё больше людей готовы пробовать новые страны и форматы. И, честно говоря, за этим интересно наблюдать. Когда в статистике появляется больше вариантов, выигрывает в итоге сам путешественник.
А вы куда умчали бы этой зимой, чтобы хоть на время сменить картинку и климат? Или своя строна всё-таки милее? Поделитесь мнением, это интересно ;)