В России немного платформ, где любители писать и читать, т.е. контентного материала, могут публиковать свои статьи и собирать аудиторию посредством хорошо работающих алгоритмов рекомендаций.
Основной такой платформой является Яндекс-Дзен: больше 4000 тематических блогов и более 80 млн уникальных пользователей в месяц.
Но не это главное.
Важны алгоритмы ленты рекомендаций!
Они отлично работают, в отличие от других площадок.
Во-первых, новый контент сперва анализируется на содержание, а лишь затем попадает в ленты пользователей.
Во-вторых, хорошо работает коллаборативная фильтрация - пользователю показывается контент, похожий на тот, который его ранее интересовал.
В-третьих, алгоритм ориентирован на самый важный фактор для удовлетворения пользователя - дочитываемость материала.
Чем выше будет этот показатель, тем платформе становится понятнее, что действительно интересует человека и какой контент ему показать, что удерживать на своей площадке.
Ну и как любая другая платформа, алгоритмы анализируют аналитику каналов:
- как быстро растет аудитория,
- как часто выходят новые публикации,
- как быстро на них реагируют читатели и т.д.
❗Если вы ведёте или решили вести свой блог на Дзене возьмите на заметку некоторые показатели, которые помогут оценить эффективность присутствия на Дзене:
1) Показы — количество раз, когда контент был показан пользователям в ленте Дзена.
2) Просмотры — число кликов по материалу или полных просмотров (для коротких форматов).
3) CTR (Click-Through Rate) — отношение просмотров к показам, выраженное в процентах.
4) Глубина просмотра — среднее время, проведённое пользователем при просмотре публикации.
5) Дочитывания — процент пользователей, дошедших до конца материала.
6) Подписчики — количество пользователей, подписавшихся на канал.
7) Процент просмотров от подписчиков — насколько лояльна основная аудитория.
8) Демография — возраст, пол, география аудитории.
9) Удержание — процент пользователей, возвращающихся на канал.
10) Время на сайте — показатель заинтересованности.
11) Процент отказов — если пользователи быстро покидают страницу, возможно, она не соответствует их ожиданиям или не настолько интересна, как им хотелось бы.
12) Взаимодействия с контентом — активное участие (лайки, комментарии, репосты) указывает на то, что контент вызывает реакцию и является значимым для аудитории.
Выберите 3-5 понятных вам показателей, внесите их в таблицу и ежедневно оценивайте динамику изменений, паралельно с написанием и публикацией контента.
Помните, что в начале пути важно экспериментировать с форматом и темами контента, его стилистикой и оформлением, чтобы найти наиболее конверсионный формат.
Также помните, что канал на Дзене служит не только конечной страницей продаж, например, рекламы, но и промежуточным этапом вашей воронки продаж.
Протестируйте в течение месяца, а потом расскажите нам о своих результатах.