VK Реклама представила новый инструмент для оценки эффективности кампаний – BrandLift. Он позволит рекламодателям измерять влияние кампании на имидж и восприятие бренда аудиторией и на основе данных корректировать стратегии.
Основная функция BrandLift – проведение опросов среди пользователей, которые видели рекламу. Инструмент помогает измерить ключевые метрики:
- узнаваемость бренда;
- запоминаемость конкретной рекламы;
- потребительские предпочтения;
- намерение совершить покупку.
Исследование можно запустить одновременно со стартом кампании или в течение пяти дней после ее начала. Обязательное условие – кампания должна быть запланирована как минимум на две недели. Инструмент доступен при создании кампаний с целью «Узнаваемость и охват» в форматах баннерной или видеорекламы.
Для запуска исследования рекламодатель может выбрать одну из предложенных целей в интерфейсе. Система автоматически сгенерирует соответствующие вопросы. Важной опцией является возможность добавить в опрос бренды конкурентов для сравнительного анализа своей рыночной позиции.
Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы:
BrandLift будет особенно актуален для средних и крупных брендов, так как позволит сэкономить время и деньги на проведении независимых исследований. Инструмент позволит наглядно оценить эффект от рекламы, а также свою позицию на рынке относительно конкурентов на площадках VK.
Напомним, ранее VK Реклама запустила для всех рекламодателей новый формат – «Универсальную запись».