Звук способен вызывать мгновенную ассоциацию с брендом, вызывая эмоциональный отклик и закрепляя образ продукта или услуги в сознании потребителей. Многие известные бренды инвестируют значительные средства в разработку уникальных звуковых логотипов и музыкальных композиций, чтобы сделать свои продукты легко узнаваемыми.
За последние двадцать лет (с 2005 по 2025 гг.) в России наблюдается постепенное увеличение числа компаний, регистрирующих звуковые логотипы в качестве интеллектуальной собственности. Ниже приведены примеры некоторых организаций, которые воспользовались возможностью юридического закрепления своих уникальных звуковых символов:
Отечественные компании
Сбербанк
Один из самых заметных примеров — знаменитый музыкальный знак Сбербанка, состоящий из трех нот («Да-да-да»). Данный логотип официально зарегистрирован в качестве охраняемого объекта интеллектуальной собственности.
Mail.Ru Group
Компания зарегистрировала собственную уникальную мелодию, которая сопровождает запуск различных цифровых платформ и приложений.
Ростелеком
Телекоммуникационный гигант Ростелеком также владеет официальным правом на собственный звуковой символ, используемый в рекламной и информационной деятельности.
Газпром-медиа
Концерн зарегистрировал характерные звуковые сигналы, используемые в эфире телеканалов и радиостанций холдинга.
S7 Airlines
Авиакомпания зарегистрировала особый звуковой элемент, применяемый в рекламных кампаниях и информационных сообщениях.
Зарубежные бренды
Nokia. Самый известный пример музыкального брендинга — знаменитая композиция Nokia ("Gran Vals"). Она использовалась как стандартный рингтон мобильных телефонов Nokia и мгновенно стала символом бренда. Даже спустя годы эта мелодия вызывает ассоциации с брендом и производит сильное эмоциональное воздействие.
Intel Inside. Компактный музыкальный фрагмент Intel ("Dum-da-dum-dum") сопровождает рекламу компьютеров с чипами Intel. За счёт своей лаконичности и выразительности, эта музыкальная фраза стала практически визитной карточкой бренда.
Apple. Несмотря на отсутствие яркой звуковой рекламы, Apple всё же уделяет большое внимание звуку своих продуктов. Характерный сигнал MacBook и iPhone запоминаются пользователями и создают уникальные впечатления от взаимодействия с продукцией.
Как работают звуковые патенты?
Звуковая идентификация — это целенаправленное усилие компаний создать уникальный аудиообраз, усиливающий маркетинговую привлекательность продукции. Регистрация звука в качестве торговой марки защищает интеллектуальную собственность компании и предотвращает несанкционированное использование аналогичного сигнала конкурентами.
Для регистрации звуковых торговых марок необходима подача специальной заявки в соответствующий государственный орган. Важно доказать уникальность и оригинальность звукового образа, исключив вероятность сходства с существующими элементами. Российское законодательство допускает регистрацию звуковых товарных знаков, однако процедура требует тщательной подготовки и экспертизы.
Таким образом, регистрация звуковых логотипов становится актуальным инструментом продвижения брендов и укрепления их позиций на рынке. Компании начинают осознавать потенциал звуковых элементов в построении долгосрочной лояльности потребителей.
Создание уникальной музыкальной идентификации — эффективный инструмент маркетинга, повышающий узнаваемость бренда и лояльность клиентов. Будь то короткий музыкальный слоган или характерный звук устройства, музыка способна привлечь внимание и вызвать положительные эмоции, формируя прочную ассоциативную связь с продуктом.
Что такое звуковой логотип и какую роль он играет в маркетинге?
Как изменилась практика регистрации звуковых товарных знаков в России за последние 20 лет?
Какие российские компании зарегистрировали свои звуковые логотипы и в каких сферах они используются?
В чём заключается особенность музыкального знака Сбербанка?