Еще пару лет назад рынок смартфонов выглядел почти застывшим. Apple и Samsung шли рядом, менялись местами в отчетах аналитиков, но реального отрыва не было. Казалось, так будет всегда. Однако к концу 2025 года случилось то, что многие обсуждают до сих пор: iPhone официально вышел в лидеры по мировой доле рынка, обогнав Samsung.
Причём самое интересное — это не история про «один удачный флагман». Всё куда сложнее. И, если честно, немного неожиданно.
Что вообще произошло с рынком смартфонов
Если смотреть на цифры без эмоций, картина такая.
В 2023 году Apple и Samsung делили рынок почти поровну — по 19%. В 2024-м их позиции слегка просели до 18%: китайские бренды активно наступали, особенно в среднем сегменте. Многие тогда говорили, что Apple достигла потолка.
Но к концу 2025 года Apple сделала шаг вперёд и заняла 20% мирового рынка смартфонов, показав самый высокий годовой рост поставок — около 10%. У Samsung рост был заметно скромнее.
Некоторые аналитики признаются: такой сценарий выглядел маловероятным. Обычно Apple растёт за счёт США и Европы, но в этот раз всё сработало иначе.
Почему iPhone начали покупать чаще — неочевидные причины
Да, iPhone 17 сыграл важную роль. Линейка получилась сильной, спрос в конце года был высоким, а эффект новинки — привычно мощным. Но если всё свести только к нему, картина будет неполной.
Интересно другое: iPhone 16 внезапно стал настоящим хитом в Японии, Индии и странах Юго-Восточной Азии. Регионы, где Apple раньше чувствовала себя неуверенно, начали активно «подтягиваться».
Почему так вышло?
Некоторые пользователи отмечают, что Apple стала заметно гибче: рассрочки, акции, более понятная линейка, отсутствие лишних моделей. Плюс сработал фактор доверия — люди просто устали экспериментировать и всё чаще выбирают знакомый бренд, даже если он дороже.
И есть ещё один момент, о котором редко говорят. Период COVID серьёзно растянул цикл обновления смартфонов. Многие пользовались одними и теми же iPhone по 4–5 лет. К 2025 году этот «отложенный спрос» буквально выстрелил. Миллионы людей по всему миру поняли: пора менять телефон. И очень многие выбрали именно iPhone.
А что пошло не так у Samsung
Важно понимать: Samsung никуда не делся и остаётся гигантом рынка. Особенно в Android-сегменте. Но в 2025 году компания росла медленнее Apple — почти вдвое.
Причин несколько. Во-первых, давление со стороны китайских брендов в среднем сегменте стало слишком сильным. Во-вторых, флагманы Galaxy для части аудитории перестали выглядеть «прорывом». Некоторые покупатели честно признаются: менять прошлогоднюю модель на новую просто не хочется — слишком мало отличий.
При этом у Samsung есть серьёзное преимущество — собственное производство памяти и контроль над цепочками поставок. Это может сыграть ключевую роль уже в ближайший год.
Что будет дальше: разовый успех или новая реальность
Аналитики осторожны в прогнозах. В 2026 году рынок смартфонов может немного сократиться — цены на память растут, себестоимость устройств увеличивается. Но именно Apple и Samsung считаются наиболее подготовленными к этому сценарию.
Samsung делает ставку на вертикальную интеграцию. Apple — на силу бренда и умение заранее договариваться о поставках и ценах. Судя по всему, борьба только начинается.
Мы хорошо разбираемся в технике Apple с самой презентации, потом тестируем реальные модели и получаем обратную связь от наших покупателей. И по ощущениям, интерес к iPhone сейчас действительно выше, чем был несколько лет назад. Люди чаще спрашивают, чаще обновляются, чаще возвращаются за новой моделью.
Вывод: кому это всё важно и что из этого следует
Если коротко, Apple сейчас выигрывает не за счёт одной модели, а за счёт стратегии. Сильная линейка, удачный момент, рост на новых рынках и огромная база лояльных пользователей сделали своё дело.
Стоит ли это считать началом новой эпохи для iPhone? Возможно.
А может, Samsung ещё ответит — рынок любит сюрпризы.
А как думаете Вы? Стал ли iPhone для вас очевидным выбором в последние годы или всё ещё сомневаетесь? Пишите в комментариях!
👉 Если тема оказалась полезной, то ставьте лайки и делитесь с друзьями! А если хотите купить технику Apple, Samsung и Dyson ближе к оптовым ценам, то подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там мы регулярно публикуем самые низкие цены!