Сленг и термины блогеров на Дзен: Перевод с "птичьего языка" для новичков

Терминология блогеров на Дзене - перевод с “дзенского” на человеческий

Когда общаюсь в коментариях, иногда ловлю себя на мысли, что начинаю подбирать слова, чтобы оппонент меня понял.

Решил собрать некий глоссарий блогерской терминологии, которую не все понимают. Чтобы общаться на одном языке. Ловите! ↓

Проблемы и санкции

Самое страшное для любого автора – это ограничения. О них обычно говорят короткими, емкими словами.

• Песочница. Состояние нового канала, когда алгоритм еще не понял, кому показывать ваш контент. В это время охваты минимальны, и нужно просто регулярно публиковаться, чтобы "вылететь" из нее.
• Пёс (Поймать Пса). Это сленговое название фильтра при показах. За что точно никто не знает, но есть версия что за заимствованный контент. Произошло от названия старой проверки "Пессимизация". Если канал "под псом", его публикации не показываются в общей ленте, а только вашим подписчикам.
• Теневой бан. Официально его не существует, но авторы так называют резкое и длительное падение охватов до нуля без видимых причин и уведомлений в кабинете.
• Кликбейт. Заголовок, который обманывает ожидания. Раньше за него жестко наказывали "псом", сейчас алгоритм просто занижает охваты таким статьям.

Контент и стратегия

• Ниша. Ваша тематика. "Узкая ниша" (например, ремонт только японских мопедов) дает лояльную аудиторию, но мало охватов. "Широкая ниша" (политика, психология) дает миллионы просмотров, но огромную конкуренцию.
• Перелив трафика. Перевод аудитории из одной соцсети в другую. Например, когда вы постите ссылку на статью в Дзене у себя в Телеграм-канале, чтобы поднять показатели.
• Бустить (Бустинг). Резкое ускорение роста показателей. Можно "бустить" статью через репосты в крупные группы или покупку рекламы, чтобы алгоритм подхватил удачный материал и начал крутить его активнее.
• Вечнозеленый контент. Статьи, которые актуальны всегда (например, рецепты или советы по ремонту). Они приносят доход годами, в отличие от новостей.
• Карусель. Несколько фотографий в одной публикации, которые можно листать.
• Разогрев (канала или статьи). Тут два значения: 1) серия действий для подготовки аудитории и алгоритма к важному материалу. Например, перед большой и сложной статьей выпускаете пару легких постов на ту же тему, чтобы собрать активную базу. 2) период после долгого простоя, когда автор начинает часто постить контент, чтобы вернуть охваты.
• Нарратив (архаизм). Старый формат Дзена в виде карточек. Сейчас их нет, но старички иногда используют это слово, подразумевая короткие посты или ролики.
• Копипаст. Текст, просто скопированный с другого сайта. Прямой путь к блокировке.
• Рерайт. Пересказ чужого текста своими словами. Есть "поверхностный" рерайт (замена слов синонимами), который Дзен тоже может распознать как неоригинальный контент, и "глубокий" рерайт, когда вы берете только факты и пишете на их основе полностью свой материал.

Метрики и аналитика

Здесь правят цифры. Если вы не понимаете эти сокращения, вы не сможете проанализировать успех статьи.

• CTR (Си-Ти-Ар). Пожалуй, главное слово блогера. Это кликабельность, в %. Считается делением числа кликов на число показов. Если CTR высокий (от 10-15%), значит, обложка и заголовок "попали" в аудиторию.
• Дочитки. Количество людей, которые дочитали статью до самого конца. Важнейший показатель для ранжирования.
• Стата. Сокращение от "статистика". "Стата упала" – трагедия для любого автора.
• Активка. Активные подписчики. Те, кто не просто подписан, а реально заходит, читает и комментирует. Именно за них сейчас платит Дзен.
• RR (Retention Rate). Коэффициент удержания. Показывает, сколько людей вернулось на ваш канал после первого прочтения.
• Охваты. Количество людей, которые увидели вашу публикацию в ленте. Не значит прочитали. Новички часто путают охваты и просмотры. Охват - показ в ленте. Просмотр - когда человек реально открыл статью.
• Показы. Технический термин. Это количество раз, когда статья была показана пользователям. Один человек может дать несколько показов, если статья мелькала у него в ленте не один раз.
• Просмотры. Количество открытий статьи. Если показ был, но человек не кликнул - просмотра нет.
• Вовлеченность. Все действия читателя: лайки, комментарии, подписки после прочтения статьи. Даёт сигнал Дзену, что материал вызывает эмоции и интерес.
• Статья "не зашла". Разговорное выражение. Означает, что статья получила мало показов, просмотров или быстро остановилась в выдаче.

Взаимодействие

• Взаимки (Взаимные подписки). Метод продвижения новичков, когда авторы подписываются друг на друга и имитируют активность. Скажу честно: для алгоритмов Дзена это сейчас почти бесполезно и даже вредно, так как ломает портрет аудитории.
• Хейтеры. Люди, которые пишут негативные комментарии ради самого негатива. У опытного блогера к ним вырабатывается иммунитет.
• Заход. Удачное попадание статьи в рекомендации. "Статья зашла" – значит, она получила много показов и кликов.
• Залив. Процесс массовой публикации контента или привлечения большого объема трафика на канал за короткий срок.
• Нативка (Нативная реклама). Рекламный пост, который выглядит как обычная статья и не вызывает отторжения у читателя.

Может есть что-то, о чем не написал? Пишите в комментариях, а я добавлю!