На прошедшем Золотом глобусе впервые были вручены награды за «лучший подкаст», а Netflix объявил запуск целого раздела. Игнорировать этот формат в индустрии становится все сложнее. Бум пришелся после того, как Spotify купил крупнейшую в США студию Gimlet, вшив в экосистему сервиса целый раздел с подкастами. Тот же Spotify запустил Spotify for creators для подкастеров, предлагая всякие плюшки для создания и продвижения контента внутри стриминга. А недавно обновил раздел и добавил воспроизведение видео, дабы не упускать аудиторию, убегающую на YouTube за теми же подкастами. Вопрос «А что в России?» остается открытым. Подвижек в этом направлении пока немного, хотя даже Первый канал сделал целую серию ночных подкастов, объединив их в «Подкаст Lab». Но по-прежнему крупные игроки как будто не особо вкладываются в развитие формата, а перспективы огромные. Это подтверждается исследованиями с рынка: в 2025 году аудитория подкастов в России достигает 20 миллионов человек (по данным РАЭК). В то