По данным Business Insider, в 2025–2026 годах бренды начали массово увеличивать бюджеты на сотрудничество с A-list-селебрити и крупнейшими инфлюенсерами. Речь идет не о разовых кампаниях, а о долгосрочных контрактах, эксклюзивных амбассадорствах и глобальных лицах брендов.
К концу 2025, выплаты знаменитостям от крупных брендов выросли на 47% с 2019 года.
Главная причина — падение эффективности в классическом digital. Алгоритмы становятся менее предсказуемыми, CPM растет, доверие к обезличенной рекламе снижается. На этом фоне знаменитость выступает как «гарант внимания»: её лицо сразу дает охват, узнаваемость и культурный вес.
Еще один фактор — перенасыщение рынка микро-инфлюенсерами. Их стало слишком много, а аудитория всё хуже отличает искренние рекомендации от платных интеграций. В результате бренды возвращаются к большим именам, которые по-прежнему воспринимаются как событие и вызывают эффект «присутствия».
При этом в статье подчеркивается: ROI таких коллабораций все сложнее считать напрямую. Компании чаще оценивают не продажи, а метрики внимания — рост бренд-поиска, упоминаний, PR-эффект и культурную релевантность. По сути, селебрити-контракты всё больше становятся инвестицией в символический капитал, а не в перфоманс.
Ирония в том, что на фоне разговоров о «децентрализации внимания» рынок фактически движется обратно к концентрации — к нескольким большим лицам, которым доверяют миллионы.
Больше о развитии агентства в Центральной Азии, культуре и трендах пишу в телеге.