И путь к провалу личного бренда
Утро 13-го началось с очередной загадки от герцогини Сассекской.
"Для глав, которые вам больше всего нравятся...Сохраните дату! Вт, 13 янв, 09:00 по тихоокеанскому времени".
На фото книга или блокнот с закладкой, на которой курсивом Маркл, выдаваемым ей за каллиграфию, мелькает что-то про желе.
Бизнес герцогини с яхты никогда не будет успешным. Ее мурлыканье, паузы и жеманство в подаче продукции , произведенной не ею, а "белым списком"( когда фирмы и фабрики продают с белыми этикетками дешевку, на которую вы ставите свой логотип) не добавляют интереса к As Ever, свечам без фитиля и спредам с пестицидами. Возможно, сухой травой с лепестками чего-то там и интересуются кролики и Гарри, но и весь набор баночек, и их подача потенциальному покупателю вызывают раздражение.
Меган никогда не была интеллектуалкой или творческой натурой.
Ее предел- дешевое копирование успешных и знаменитых. Чего от нее еще ждать. Беда герцогини в том, что нанимая даже талантливых менеджеров и специалистов в области пиара, она их не слушает, а требует исполнять ее решения.
Отсюда и вот это "Как всегда" провал.
В бизнесе существует жестокая правда, которая отделяет фантазии начинающих от долговечности проекта.
Нельзя отказываться от той самой платформы и базового фундамента, которые придают вам смысл и вес, и ожидать, что аудитория будет обязана поддерживать вашу актуальность. Провал бренда As Ever и самой Меган Маркл не является чем-то загадочным, неправильно понятым или несправедливо осужденным. Это классический пример самосаботажа.
Её ценность никогда не была самодостаточной. Она была контекстуальной.
Она существовала исключительно благодаря близости к Фирме, бренду, который был старше, крупнее и влиятельнее, чем любой инфлюенсер, лайфстайл-бренд или подкаст-проект. В тот момент, когда она ушла с этой "платформы", она не освободилась. Она отключилась от всех привилегий, дающих автоматически доход и успех членам Фирмы.
Я тут совсем не хвалю монархию и уж тем более Дворец с семейством Виндзор, чур меня. Я про основы провала Маркл и раздражения от ее попыток что-то доказать миру.
В бизнесе есть правило: нельзя сходить с лодки, если лодка — это бренд. Она поступила именно так.
Она отказалась от единственной причины, по которой кто-либо её слушал: принадлежности к бренду, который знали, ненавидели или уважали, но которому было немало веков.
Когда происходит перелом в ключевом рынке легитимности, коммерческие последствия неизбежны.
В глобальном масштабе эта реакция рынка была решающей. Презрение возникло не из-за её бегства из Дворца, а потому что она напала на тех, кто ей потакал и терпеливо выдерживал все ее капризы и выкрутасы.
Елизавета Вторая знала всё о бурном прошлом Меган Маркл. Досье было пухлым. Филипп кричал на Гарри, королева пыталась поговорить с обоими, Уильям был в шоке. Но закончилось все свадьбой и подписанием бумаг о неразглашении со всеми фигурантами прошлой жизни Меган Рейчел Маркл. Ми-6, МИ-5 имеют эти соглашения, поэтому люди и молчат.
Её встретили с необычайной доброжелательностью. Дворец и различные организации , аудитория и СМИ по всему миру удовлетворяли требования, которые ни один посторонний никогда не получал так быстро и щедро.
Ни в какой момент она не проявила благодарности за такой приём. Никакого признания того, что ей было оказано и подарено. Никакого уважения к истории, в которую она вошла. Никакого понимания того, что принятие обществом и новой семьей зарабатывается поведением, а не чувством собственного превосходства.
Если бы Маркл проявила хотя бы элементарную признательность, она бы могла выйти из рабочего состава Фирмы с достоинством и доброй волей. Вместо этого она высмеивала, искажала и монетизировала то самое учреждение и людей, которые её возвысили.
Даже выгодные сделки, такие как контракты с Netflix, не могли заменить легитимность, доступ и многопоколенческую историю, от которых она отказалась и высмеивала, но при этом дорожила титулом.
Коммерческие сделки с отсылом на королевский статус семьи , которую вы поливаете грязью ,не могут восстановить доверие к вам. Бренды и бизнес не ассоциируются с теми, кто вызывает культурное презрение в больших масштабах.А теперь и смех, но смех недобрый.
Хуже всего то, насколько глупыми оказались ее поступки в череде спланированных Меган событий.
Она не случайно вступила в этот брак. Она его спланировала. Публичный образ гуманитарного деятеля, тщательно продуманная активистская деятельность и брендинг, основанный на добродетели, были созданы для того, чтобы обеспечить себе самый ценный актив. И это сработало. Гарри был призом.
Доступ, статус, платформа для самобрендинга, защита и пожизненная значимость были включены в эти отношения. Но как только актив был обеспечен, она совершила роковую ошибку. Где-то между вниманием мировой аудитории на её свадьбе и незаслуженным восхищением её эго раздулось до невероятных размеров. Она убедила себя, что платформа со всеми ее достижениями и плюшками бытия в этом мире может быть передана другому человеку. Что одного Гарри достаточно, а институт брака — расходный материал. Это было не так. Ценность никогда не бывает переносимой. Корона не следует за тобой за дверь.
Меган Маркл не потеряла свой бренд из-за враждебного отношения СМИ или общественного непонимания.
Она потеряла это, потому что неправильно поняла, что изначально делало её ценной.
Точнее, ее самоуверенность и нарциссизм привел Меган к очевидному краху. Чтобы там не писали про ее прибыльный бизнес дружественные Сассекским СМИ.