Один и тот же контент. Две разные подачи. Результат: **в 3,2 раза больше дочитывания** и **в 4,1 раза больше сохранений**.
В феврале 2026 года я провёл контролируемый эксперимент: → Тема: «Как увеличить дочитывание в Дзене» → Содержание: идентичное (один и тот же текст) → Форма: сплошной текст vs структурированный формат
Цель: понять, насколько форма влияет на поведение аудитории — и стоит ли тратить время на редактуру.
Форма A: Сплошной текст («как есть»)
• 1 100 слов без подзаголовков, • 5 абзацев по 200–250 слов, • 1 обложка, больше нет изображений, • Нет списков, цитат, визуальных пауз.
Метрики за 72 часа: → Просмотры: 12 400 → Дочитывание: 39% → Сохранений: 210 → Время на странице: 1 мин 12 сек
Форма B: Структурированный формат
• Тот же текст, но: • Разбит на 8 коротких блоков (макс. 2 строки), • Добавлены 4 подзаголовка-якоря, • 3 маркированных списка, • 2 цитаты в рамке, • 3 внутренних изображения (схемы «ошибка → исправление»).
Метрики за 72 часа: → Просмотры: 12 600 (почти одинаковый тестовый охват) → Дочитывание: **63%** → Сохранений: **860** → Время на странице: **2 мин 08 сек**
Ключевой инсайт: Алгоритм дал обеим статьям почти одинаковый стартовый охват (12K). Но поведение аудитории резко разошлось — и именно это решило судьбу публикаций.
Почему форма B выиграла
1. Мобильное чтение 87% просмотров в Дзене — с телефона. Сплошной текст на маленьком экране воспринимается как «трудоёмкий». Короткие блоки — как «лёгкий».
2. Снижение когнитивной нагрузки Глаз сканирует списки и подзаголовки в 3 раза быстрее, чем сплошной текст. Мозг получает «передышку» — и остаётся читать.
3. Визуальные якоря = доверие Цитаты, схемы, иконки создают ощущение «профессионального издания», а не «личного блога». Это повышает воспринимаемую ценность — и желание сохранить.
Факт: Разница в сохранениях (210 vs 860) стала решающей. Через 5 дней алгоритм запустил повторный показ только для Формы B — и её охват вырос до 41 000.
Как применить это к себе
Не переписывайте текст. Просто измените его форму:
- Разбейте каждый абзац дольше 2 строк,
- Добавьте подзаголовки, которые работают как мини-заголовки,
- Превратите советы в списки — даже если их всего два,
- Вставьте 1–2 цитаты в рамке с ключевой мыслью,
- Добавьте схему или иконку каждые 300–400 слов.
Это займёт 10–15 минут — но может утроить ваш дочит и сохранения.
Правило 2026 года: Контент — это не то, что вы пишете. Это то, как его воспринимает человек на мобильном экране в течение 2,8 секунд.
Итог: форма — это часть смысла
В 2026 году на Дзене побеждает не тот, кто знает больше, а тот, кто делает знание доступным, лёгким и удобным.
Форма — не «оформление». Это уважение к времени читателя — и сигнал доверия для алгоритма.
Потратьте 10 минут на структуру — и получите в 3–4 раза больше внимания без изменения содержания.
Следующая статья: «Почему такие статьи иногда заходят лучше».
Я разберу, почему простые, эмоциональные или даже «сырые» тексты иногда набирают больше просмотров, чем идеально отредактированные.
Чтобы не пропустить — подпишитесь на канал. Здесь нет спама, мотивации и общих фраз. Только практика, цифры и стратегии, которые работают сейчас — в 2026 году.