Стилистика сайта — это гораздо больше, чем примечательная цветовая палитра и аккуратные шрифты. Это визуальный язык бренда, с помощью которого сайт «разговаривает» с пользователем, формирует первое впечатление и влияет на решение — остаться, довериться и совершить целевое действие или закрыть вкладку.
Грамотно разработанная стилистика не только помогает выделиться среди конкурентов и выстроить образ компании, но и формирует доверие к продуктам или услугам. Визуальный хаос ведет к потере потенциальных клиентов, а это уже серьезная проблема.
В этой статье разберём, как правильно подойти к разработке стилистики сайта: с чего начать, на что опираться при выборе визуальных решений, как создать цельную систему, и какие подводные камни скрываются и как сделать так, чтобы не получился результат как на заглавном изображении.
Что такое стилистика сайта?
В стилистику входит не один отдельный элемент, а их система. Она включает цветовую палитру, типографику, графику и изображения, композицию страниц, а также микроэлементы — кнопки, иконки, состояния интерфейса, анимации. Все эти детали должны работать согласованно и поддерживать общий характер бренда. Но как же всё это разработать и выбрать подходящее для своего бренда?
Мудборды
Мудборд — это визуальная подборка референсов, которая помогает сформировать общее настроение и направление будущей стилистики. В него входят изображения, цвета, шрифты, примеры интерфейсов и любые элементы, которые отражают желаемый характер проекта.
Такой инструмент позволяет на раннем этапе согласовать видение между дизайнером и заказчиком, избежать размытых формулировок и быстрее прийти к целостной визуальной концепции.
Неочевидный факт — мудборды могут быть не только для сайтов. Они могут вам пригодится например, при открытии оффлайн-точки. Так что советуем обратить внимание на этот момент.
Полезные ресурсы
- Pinterest — В плане составления мудбордов один из лучших ресурсов. Можно создавать доски под разные темы и проекты, а алгоритмы могут до бесконечности помогать искать изображения по цветам, атмосфере и функционалу.
- Dribbble — Добавляем этот сайт в список, но с одной оговоркой. Он скорее нужен для поиска красивых картинок и вдохновения. В реальности предложенные дизайны не всегда соответствуют реальным потребностям пользователей.
- Land Book — Подборка сайтов разных направлений.
- MadeOnTilda — Коллекция самых креативных сайтов на тильде.
Шрифты
В одной из статей мы уже рассказывали о том, что сейчас тренд на хорошую типографику. Но этот аспект дизайна важен всегда.
Типографика — один из ключевых элементов стилистики сайта, который напрямую влияет на восприятие бренда и удобство чтения. Шрифты формируют характер проекта: могут сделать его строгим и деловым, современным и технологичным, дружелюбным или премиальным. Даже при минимальном количестве графики именно типографика задаёт общее настроение сайта.
При выборе слишком «фигуристого» акцидентного шрифта помните, что он должен прежде всего читаться. Иначе может произойти ситуация из серии «дизайнер играл со шрифтами и проиграл».
Не менее важно правильно сочетать шрифты между собой. Как правило, для сайта достаточно одного-двух шрифтов: отдельного для заголовков и отдельного для основного текста. Такое ограничение помогает сохранить визуальную целостность и избежать перегруженности. При выборе шрифтов стоит учитывать их читаемость на разных устройствах и экранах, особенно на мобильных.
Полезные ресурсы:
- Google Fonts — большая подборка лицензионных шрифтов. Есть очень удобная функция ввода своего текста, с помощью которого можно посмотреть как он выглядит в разных стилях. Рекомендуем брать основной шрифт для сайта именно здесь.
- Fonts Uprock — библиотека бесплатных кириллических шрифтов. Здесь много интересных вариантов, которые можно использовать в заголовках, логотипах или баннерах.
- Fontshare — Подборка готовых шрифтовых пар. Хороший вариант для тех, кому нужен быстрый готовый результат.
- Шрифтотека — Кириллические шрифты, идеально подходящие для заголовков.
Анализ конкурентов и понимание ЦА
Анализ конкурентов — важный этап в разработке стилистики сайта, который помогает понять визуальный контекст ниши и избежать типичных ошибок. Его цель не в копировании чужих решений, а в осознанном выборе стилистики, которая будет понятна целевой аудитории и при этом выделяет бренд среди остальных.
При работе со стилистикой важно ответить на базовые вопросы: кто эти люди, с какой задачей они приходят на сайт, какие визуальные образы вызывают у них доверие. Например, аудитория B2B чаще воспринимает сдержанный, структурированный и минималистичный дизайн, тогда как для B2C-проектов может быть уместна более эмоциональная подача, яркие акценты и динамика.
Также стоит учитывать уровень «визуальной насмотренности» аудитории. Профессионалы и молодая цифровая аудитория лучше воспринимают современные решения и нестандартные приёмы, в то время как более широкая или консервативная аудитория ожидает привычной и понятной структуры. Для них лучшим решением может быть даже использование привычного и устаревшего дизайна (но это не значит что нужно перенимать неудачные решения).
Подборка цветов и их сочетаний
Цвет — один из самых заметных элементов стилистики сайта и один из первых факторов, на который обращает внимание пользователь. Он влияет на общее восприятие бренда, настроение интерфейса и помогает расставить визуальные акценты. Именно через цвет сайт может выглядеть спокойным или динамичным, строгим или эмоциональным.
При работе с цветовой палитрой важно не количество оттенков, а их согласованность. Как правило, для сайта достаточно одного основного цвета, дополнительных и одного-двух акцентных. Такой подход позволяет сохранить визуальную целостность и не перегружать интерфейс. Слишком пёстрая палитра усложняет восприятие и отвлекает пользователя от контента.
Цвет также помогает выстраивать иерархию: выделять кнопки, ссылки, важные блоки и ключевые действия. При этом важно учитывать контрастность и читаемость, особенно для текстов и элементов интерфейса. Даже самые удачные цветовые решения теряют смысл, если ими неудачно пользоваться.
Полезные ресурсы
- Adobe Color — Колесо цветов, помогающее выбрать гармоничную палитру. Там же можно проверить контрастность выбранных цветов.
- Webaim — Проверка контрастности цветов.
- BrandColors — Подборка цветовых палитр крупнейших брендов.
Работа с графикой и изображениями
Графика и изображения формируют эмоциональное восприятие сайта и усиливают его стилистику. Важно, чтобы визуальный контент не был случайным, а поддерживал характер бренда и общую концепцию проекта.
На старте стоит выбрать единый подход: фотографии, иллюстрации или их ограниченное сочетание. Фотографии создают ощущение реалистичности и доверия, иллюстрации — более абстрактный и современный образ. Смешение разных стилей без системы делает сайт визуально неаккуратным.
Все изображения должны выглядеть цельно: одинаковая цветокоррекция, настроение и подача. Иконки и графические элементы также должны быть выполнены в одном стиле и логично дополнять типографику и интерфейс. Такой подход делает сайт визуально чистым и профессиональным.
Однако есть один немаловажный момент. Аккуратность в изображениях это хорошо, но немаловажным является искренность и естественность, особенно в эпоху всё большего распространения ИИ. Стоковые фото это красиво, но некоторые из них очень заезженные, а некоторые очень неестественные. Выбирайте с умом и задавайте вопрос, верите ли вы людям, которые изображены на фото? Насколько иллюстрация выглядит базово и скучно?
Полезные ресурсы
- Freepik— большая база графических материалов с удобными фильтрами.
- Unsplash — фотосток с большим количеством бесплатных хороших материалов.
- Noun Project — еще одна коллекция иконок и фотографий.
- Flaticon — библиотека иконок на любой вкус и тему.
Общая стилистика сайта
Стилистика сайта зависит от характера бренда, ниши и целевой аудитории. Универсального решения не существует, но есть несколько распространённых стилей, которые чаще всего используются в веб-дизайне. Их достаточно много, но упростим и обобщим до следующих:
- Минимализм — чистые композиции, много воздуха, нейтральные цвета и акцент на контент. Подходит для IT-проектов, сервисов, B2B и брендов, которым важно ощущение современности и надёжности.
- Корпоративный стиль — сдержанный дизайн, строгая структура, классические цвета. Часто используется для сайтов компаний, услуг и официальных проектов.
- Эмоциональный / креативный стиль — яркие цвета, нестандартные элементы, иллюстрации и анимации. Хорошо работает для брендов, ориентированных на B2C, лайфстайл и развлечения.
- Премиальный стиль — тёмные фоны, контрастные акценты, изысканная типографика. Подходит для люксовых товаров, недвижимости, финансов и персональных брендов.
Выбирая стиль, важно отталкиваться не от личных предпочтений или трендов, а от целевой аудитории и задач сайта. Правильная стилистика должна быть понятна пользователю, поддерживать ценности бренда и помогать достигать бизнес-целей. Но это не значит, что нельзя экспериментировать. Где-то игра со стилями может даже пойти на пользу, а где-то свобода выбора стиля гораздо больше, чем кажется.
Подводя итоги можно сказать, что грамотная стилистика сайта формируется не за счёт одного решения, а благодаря последовательной работе над всеми визуальными элементами. Анализ ниши, понимание аудитории, выбор цвета, типографики, графики и создание мудборда — каждый этап помогает приблизиться к финальному результату. Итогом становится дизайн, который не только выглядит визуально целостным, но и поддерживает задачи бренда, но и делает сайт более выразительным и запоминающимся, а значит даёт хороший шанс того, что клиент к вам вернётся.