Новогодние каникулы 2025/2026 стали рекордными для культурной жизни страны. Огромные очереди на фоне морозов, аншлаги на выставках и в залах — что это? Результат блестящей работы маркетологов, следствие дороговизны зарубежных поездок или новый устойчивый тренд? Министр культуры Ольга Любимова озвучила впечатляющую цифру: почти 2 миллиона человек за 12 дней выбрали музеи, подведомственные Минкультуры. Разбираемся, почему культурный отдых победил ленивый диван и почему выбирают именно эти места.
Цифры и факты: кто в лидерах
Согласно официальным данным, опубликованным пресс-службой Минкультуры России, с 31 декабря по 11 января музеи ведомства посетили 1 944 648 человек. Это на 300 000 больше, чем за аналогичный период прошлого года (источник: fontanka.ru). Прирост значительный и требующий объяснения.
Топ-5 по посещаемости выглядит так:
1. Государственный Русский музей (Санкт-Петербург) – 208 тыс. чел.
2. Государственная Третьяковская галерея (Москва) – 201 тыс. чел.
3. Государственный Эрмитаж (Санкт-Петербург) – 150 тыс. чел.
4. Государственный музей-заповедник «Петергоф» – 134 тыс. чел.
5. Государственный музей-заповедник «Царское Село» – 117 тыс. чел.
Отдельного упоминания заслуживает Павловск, также преодолевший отметку в 100 тысяч посетителей.
Зима – не помеха: секреты успеха пригородных резиденций
Показатели Петергофа, Царского Села и Павловска особенно интересны. Исторически это летние, парковые ансамбли. Однако цифры доказывают: они успешно превратились в круглогодичные центры притяжения.
· Петергоф сделал ставку на событийность и интерактив. Праздничная программа включала не только осмотр знаменитых дворцов, но и прибытие «поезда Деда Мороза» на украшенный исторический вокзал, а также специальные детские программы. Ключевым стал масштабный выставочный проект «Подвиг Возрождения» в Большом дворце, рассказывающий о послевоенной реставрации.
Проект действительно потрясающий и продлится до 1 марта — искренне рекомендую. Да и сам дворец великолепный — я была там недавно с экскурсией: роскошно и интересно!
· Царское Село и Павловск остаются сильны своим безусловным брендом. Восстановленная Янтарная комната в Екатерининском дворце — магнит для туристов в любое время года. Эти музеи работают на опережение ожиданий, предлагая теплые, роскошные интерьеры как альтернативу зимней стуже.
Мнение: здесь кроется первый и главный ответ на вопрос о приросте. Музеи перестали быть просто хранилищами экспонатов. Они стали пространствами для качественного времяпрепровождения, предлагающими готовый, насыщенный и эмоциональный сценарий на весь день. В условиях, когда традиционные курорты стали менее доступны, а желание «сменить обстановку» осталось, поездка в царскую резиденцию с экскурсией, прогулкой и праздничной атмосферой оказалась идеальной альтернативой.
Городские гиганты: классика и новаторство
Успех Русского музея, Третьяковки и Эрмитажа закономерен. Это флагманы, чьи коллекции привлекают всегда.
· Что касается Русского музея, здесь есть небольшая хитрость — музей учитывал посещение всех своих филиалов, а их много!
· Сильный информационный повод — еще один ключ к успеху. Сейчас в Русском музее идут несколько ярких выставок, которые активно обсуждают блогеры и тематические каналы. Среди них — экспозиции «Архип Куинджи. Иллюзия света» и «Русская традиция» в корпусе Бенуа. Люди читают — люди идут. Постоянное присутствие в медиаполе делает классические музеи актуальными.
Почему именно в этом году? Контекст имеет значение
Общий прирост в 300 тысяч человек — слишком значительная цифра, чтобы объяснять ее только популярностью и насыщенной программой музеев.
1. Стабилизация эпидемиологической обстановки после прошлых лет. Люди психологически готовы к посещению публичных мест, к путешествиям.
2. Длинные каникулы и их четкое планирование.
3. Культурная политика и информационная поддержка. Активное освещение праздничных программ блогерами, в СМИ и соцсетях самими музеями создавало ощущение общего, важного и модного повода.
4. Рост популярности внутреннего туризма. Нельзя сбрасывать со счетов и экономический фактор: продолжение роста цен на зарубежные поездки, особенно в пик новогодних каникул, сделало доступные и впечатляющие культурные маршруты по России привлекательной альтернативой.
Что в итоге?
Рекордная посещаемость — это не случайность, а результат синергии. С одной стороны — осознанный запрос общества на содержательный, «умный» отдых, на национальную идентичность, которую так ярко дают ощутить дворцы и картины. С другой — готовность музеев ответить на этот запрос, стать открытыми, гостеприимными, технологичными и событийными. Лично мне эта тенденция очень симпатична!