Аналитическая компания Counterpoint Research обновила рейтинг брендов смартфонов по объёму поставок на мировой рынок. По итогам ушедшего года тройку лидеров возглавила Apple, обогнавшая Samsung впервые с 2011-го. Заодно эксперты поделились своим прогнозом на 2026 год.
Рост объёма отгрузок по метрике «год к году» в 2025-м оказался небольшим: всего 2%. Аналитики отметили общее смещение рынка в сторону более дорогих устройств, а в развивающихся странах стали более популярны гаджеты с поддержкой 5G.
Лидером по части поставок стала компания Apple с рыночной долей 20% на конец 2025-го, при этом за год она нарастила объём продаж на внушительные 10%. Показатель «буста» её главного конкурента оказался вдвое меньше.
Рост Apple в 2025 году был обусловлен расширением её присутствия и повышением спроса на развивающихся рынках и рынках среднего размера, чему способствовал более широкий ассортимент продукции. Серия iPhone 17 приобрела значительную популярность в четвёртом квартале после успешного запуска, в то время как iPhone 16 продолжал демонстрировать исключительные результаты в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии.
Варун Мишра старший аналитик Counterpoint Research
Samsung переместилась на вторую строчку рейтинга с рыночной долей в 19%. Улучшение объёма поставок сравнительно с прошлым годом, по словам аналитиков, её обеспечили новинки серий Galaxy A и Galaxy S25, а также складной Galaxy Z Fold7.
Третьей в списке стала Xiaomi (13%), четвёртую — vivo (8%). Пятой стала OPPO, которая «просела» на 4% из-за обострившейся конкуренции в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Впрочем, аналитики прогнозируют улучшение показателей компании после ожидаемого поглощения бренда realme.
Директор по исследованиям Counterpoint Research Тарун Патхак считает, что в 2026 году рынок смартфонов ждёт спад из-за дефицита памяти и подорожания комплектующих. При этом Apple и Samsung смогут удержаться на плаву благодаря надёжным цепочкам поставок, а вот китайские бренды, сосредоточенные на бюджетном сегменте, могут попасть под удар.