Итоги мирового рынка смартфонов за 2025 год: Apple стала лидером с долей 20%, обогнав Samsung. Отмечен минимальный рост отгрузок (1% в IV квартале, 2% за год). vivo потеснила Oppo. Аналитики предупреждают о возможном спаде в 2026 году из-за дефицита чипов и роста цен.
В последнем квартале 2025 года отгрузки смартфонов выросли всего на 1%. По предварительным данным Counterpoint Research, по итогам всего года мировые поставки увеличились на 2%. Если смотреть с позитивной стороны, это уже второй год подряд роста.
Как и ожидалось, Apple стала крупнейшим производителем смартфонов в мире с долей 20% — иными словами, каждый пятый смартфон, отгруженный в 2025 году, имел на задней панели логотип Apple. Причем поставки Apple продемонстрировали наибольший рост среди первой пятерки компаний, увеличившись на 10% по сравнению с предыдущим годом.
Более старая модель iPhone 16 показала себя хорошо в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии, в то время как серия нового iPhone 17 пользовалась растущим спросом. В качестве одной из причин столь успешных годовых продаж Counterpoint называет эпоху COVID, которая нарушила циклы обновления устройств и оставила миллионы пользователей нуждающимися в апгрейде в 2025 году.
Samsung пришлось довольствоваться вторым местом, но рост на 5% оказался солидным на фоне остальных участников Топ-5. Серия Galaxy S25 вместе с Galaxy Z Fold7 продавались лучше своих предшественников, что укрепило позиции Samsung в премиальном сегменте. Тем временем растущий спрос на серию Galaxy A обеспечил Samsung рост в среднеценовом сегменте.
Xiaomi сохранила за собой третье место со стабильной долей рынка в 13%. Ключевыми рынками для компании стали Южная Америка и Юго-Восточная Азия.
vivo выросла на 3% и поменялась местами с Oppo, которая показала падение на 4%. Аналитики объясняют эту перестановку так: vivo продемонстрировала высокий спрос на свои устройства в Индии, тогда как Oppo столкнулась с жесткой конкуренцией в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Хотя они и остались за пределами первой пятерки, Counterpoint выделила компании Nothing и Google, которые за весь 2025 год выросли на 31% и 25% соответственно.
Что касается перспектив, то высокие цены на память могут прервать череду ежегодного роста. Директор по исследованиям Тарун Патак заявил: «В 2026 году мировой рынок смартфонов, вероятно, замедлится на фоне дефицита DRAM/NAND и роста цен на компоненты, поскольку производители чипов отдают приоритет центрам обработки данных для ИИ, а не смартфонам. Повышение цен на смартфоны уже начало проявляться. На этом фоне мы пересмотрели наш прогноз на 2026 год, снизив оценки поставок на 3%».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Peter