Если вы за прошлый год купили хотя бы одну вещь, то эта статья для вас.
Сегодня мы подробно рассмотрим 5 мощных трендов, которые влияют на то, как мы покупаем:
- Отказ от трендового гардероба;
- «Бережливый шик»;
- Рост популярности б/у одежды;
- Всеобщая доступность услуг стилистов;
- Покупка «ментального благополучия» вместо одежды.
Итак, начнем!
Тренд 1: От трендового гардероба к гардеробу «с изюминкой»
Уже второй год подряд не утихают разговоры о серьезом кризисе в модной индустрии и спадах продаж у лидеров рынка, например:
В 2025 году Gucci потерял 20% выручки в первом полугодии, продажи Burberry снизились на 22%. У Balenciaga и Alexander McQueen — минус 7%, у Saint Laurent — минус 9%.
К этому привел как экономический кризис так и психологическое состояние покупателей.
Думаю, многие даже по себе заметили, как за прошедшие 15 лет устали от постоянно сменяющихся трендов и круговорота вещей в своем гардеробе, а также неприятного ощущения, что «мой гардероб недостаточно хорош».
Но к сожалению, идеал не достижим, потому что маховик модного бизнеса не останавливается ни на минуту. Особенно это заметно в массовом сегменте одежды, где
золотой стандарт — это обновление ассортимента вещей каждые 2 недели. Есть бренды, которые умудряются обновляться каждую неделю.
Также люди перестали хотеть выглядеть однотипно, отдавая немалые суммы на регулярное обновление гардероба. Есть в этом какое-то ощущение обманутости.
Думаю, за последние годы вы часто слышали фразу «быть собой». А как человек может почувствовать себя уникально, когда одет как большинство.
То есть сейчас люди не хотят выглядеть трендово, они хотят выглядеть современно, но аутентично. Хотят, чтобы вещи отражали их внутренний мир.
Из этого тренда вытекает следующий.
Тренд 2: Frugal Chic («Бережливый шик»)
Сейчас в интернете все большую популярность набирает философия покупок Frugal Chic («Бережливый шик»).
Frugal Chic — это стиль жизни и философия, которая сочетает в себе бережливость, осознанность и изысканный вкус. Это не про то, чтобы просто меньше тратить, а про то, чтобы тратить умно, получая при этом высокое качество, эстетику и удовольствие от жизни.
Этот стиль потребления появился как следствие усталости людей от бесконечных покупок и желанием замедлится в потреблении.
Если коротко, то Frugal Chic — это искусство выглядеть и жить дорого, тратя при этом разумно.
Далее рассмотрим ключевые принципы этого направления:
1. Качество против количества (Ключевой принцип):
- Покупать меньше вещей, но более высокого качества, которые прослужат
долго. Например, один свитер правильного кроя с хорошим составом
вместо пяти акриловых. - Это тщательный выбор каждой покупки и постоянные вопросы себе: «Действительно ли мне это нужно?», «Будет ли это служить мне годами?», «Сочетается ли это с тем, что у меня уже есть?»
2. Создание капсульного гардероба, где все предметы сочетаются между собой:
- Деньги вкладываются в так называемые «вещи-инвестиции», которые никогда не теряют актуальность и хорошо вписываются в существующий гардероб. Например, идеально сидящее пальто и джинсы, вместительная кожаная сумка, удобная классическая пара обуви на каждый день.
- Нейтральная цветовая палитра (бежевый, черный, белый, серый, темно-синий) как основа, чтобы вещи не надоедали и легко сочетались между собой.
3. Винтаж, секонд-хенд и бережливость:
- Вместо покупки трендовой вещи сомнительного качества идет поиск уникальных, качественных вещей в винтажных магазинах, на барахолках или в комиссионках. Такие вещи имеют историю, индивидуальность и часто изготовлены лучше, чем современные масс-маркет аналоги.
- Правильный уход за вещами (химчистка, ремонт обуви, своевременная стирка по инструкции), чтобы они служили как можно дольше.
Среди женщин, придерживающихся философии «Бережливы шик», очень популярна идея «12 месяцев и 12 покупок».
В чем ее суть?
1. Формируем список желанных вещей на год.
Сюда включаем как рациональные покупки (замена износившимся), так и эмоциональные, чтобы побаловать себя. Например, кто-то питает страсть к красивым туфлям или бижутерии.
Считаю, что по ходу года список всегда можно откорректировать (что-то добавить, а что-то удалить).
2. Каждый месяц выбираем только одну вещь из своего списка, которая на данный момент наиболее актуальна или желанна, и покупаем.
3. Если ничего не хочется в этом месяце, то отложить покупку. Я бы в этом случае просто перенесла ее на следующий месяц. Например, если вы знаете, что поедете в отпуск и хотите там купить что-то из списка.
4. Можно установить общий лимит на траты в году или в месяц.
5. Правило не распространяется на расходники (колготки, носки, белье).
Что дает такой подход?
- Обдуманные покупки, где спонтанность сведена к минимуму;
- Прогнозируемые расходы;
- В теории, когда мы себя ограничиваем, то покупки больше приносят радость.
Кроме того, Frugal Chic — это не только про вещи, но и про вложение в опыт (путешествия, курсы, ужин в хорошем ресторане вместо множества случайных покупок), в здоровье и саморазвитие. А также умение наслаждаться простыми радостями: прогулкой, хорошей книгой, домашним ужином с друзьями.
Тренд 3: массовый рост интереса к винтажу и ресейл-платформам
Если еще 5 лет назад на ресейл-платформы вроде Авито заходили в основном, чтобы выгодно приодеться, то сейчас помимо выгоды тут ищут уникальные вещи, которые не найдешь в магазинах.
Также на вторичный рынок все больше приходят тех, кто устал от однотипных вещей и некачественных материалов.
Именно благодаря развитию ресейл-платформ у многих появилась возможность «дотянуться» до тех брендов, которые не могут себе позволить по полной стоимости.
В отчете «Bof x McKinsey The State of Fashion 2026» сказано, что
Рынок перепродаж будет расти в 2–3 раза быстрее рынка новых вещей до 2027 года.
Напомню, что у меня есть отдельная статья про рост популярности б/у вещей. Рекомендую к прочтению, если вам интересна эта тема.
Тренд 4: Услуги стилистов станут доступнее
Трудно не заметить, как с каждым годом растет количество блогов, посвященных моде. Это приводит к увеличению осведомленности у людей о профессии стилиста и формируется ценность в их услугах.
Например, по данным портала Профи.ру за 2025 год выросла потребность в стилистах: в Москве на 36%, Краснодарском крае 46% в Тюменской области на 57%.
Причем, в современных реалиях не обязательно встречаться лично со специалистом. Онлайн разборы и онлайн-шопинги уже стали нормой.
При желании можно найти специалиста на любой кошелек, а все потому, что помимо опытных дорогих профессионалов каждый год выпускаются тысячи молодых стилистов, которые берут за свои услуги на 30-50% ниже рынка, чтобы наработать опыт и портфолио.
Например, цены на услуги молодого стилиста в моем городе (Омск):
А тем, кто совсем не хочет тратить денег на услуги стилиста одежду поможет подобрать искусственный интеллект.
Например, у lamoda в 2025 году появился telegram-бот, которого они назвали виртуальным стилистом. До стилиста ему, конечно, далеко, но он облегчает поиск нужного среди огромного ассортимента маркетплейса.
Также в ближайшем будущем изменятся сценарии покупки на маркетплейсах. Скоро мы престанем сами скролить ленту, так как за нас будут это делать AI-агенты на основе наших предпочтений.
Также к концу 2026 году станет нормой виртуальные примерочные.
Я регулярно играюсь с этой функцией на lamoda для тех вещей, где она доступна. Немного искажает пропорции, но в целом выглядит реалистично.
И переходим к последнему тренду, но не менее важному.
Тренд 5: Мы охотнее будем покупать не вещи, а услуги, которые дадут нам ощущение ментального благополучия
Так как мы сейчас переживаем экономический и политический кризис, поэтому неудивительно, что у многих происходит перераспределение финансов с покупки вещей в сторону трат на поддержание физического и ментального здоровья, получение приятных впечатлений.
Люди стремятся покупать опыт и услуги, которые поддерживают их физическое и ментальное благополучие.
Это тот случай, когда поход к психологу или поездка за город становится важнее покупки очередного платья.
Если подводить итог перечисленным трендам, то шопинг в 2026 году станет еще удобней и осознанней. Хочется верить, что мы будем покупать только действительно важные вещи, а спонтанных покупок станет меньше.
Спасибо всем, кто дочитал до этого места. Если вам интересна тема вдумчивого шопинга также как и мне, то добро пожаловать в мой telegram-канал «Бренды в большом городе». Там я бываю чаще, чем в Дзен.
Читай также: