Искусство в эпоху турбулентности: как проект VerbArt адаптируется к новым реалиям

Искусство в эпоху турбулентности: как проект VerbArt адаптируется к новым реалиям

Телемост от 12 января 2026 года стал отправной точкой для обсуждения ключевых вызовов и стратегий в мире современного искусства и книгоиздания. В условиях политической нестабильности, цифровых ограничений и меняющихся потребительских привычек проект VerbArt ищет новые пути для популяризации художников и сохранения культурного наследия.

Введение: Новые правила коммуникации

Дмитрий Фуфаев, основатель проекта VerbArt, начал встречу с констатации очевидного: мир, в том числе и мир искусства, переживает сложный период. Политическая турбулентность напрямую влияет на культурные обмены, коммуникацию и продвижение. Одной из самых острых проблем последних месяцев стало разрушение привычных каналов связи. Блокировки мессенджеров, таких как WhatsApp и периодические проблемы с Telegram, вынуждают искать альтернативы.

В этом контексте оживают отечественные решения. Программа «Яндекс.Телемост», через которую и проводилась встреча, стала для команды VerbArt надежным инструментом для международного общения — с Лондоном, Казахстаном и другими странами. Качество связи и отсутствие блокировок делают её серьёзной заменой зарубежным аналогам. Параллельное существование «Яндекс.Мессенджера» и «Телемоста» вызывает вопросы о стратегии развития, однако сам факт появления работоспособных локальных инструментов в эпоху ограничений — обнадеживающий знак.

Финансовый контекст: удвоение налогов и рост затрат

Бизнес-составляющая проекта также претерпела изменения. Переход на другую форму налогообложения привел к удвоению налоговой нагрузки. Это существенно увеличило накладные расходы, что, в свою очередь, отразилось на стоимости проектов для художников и партнеров. В условиях экономической неопределенности такое повышение становится серьезным вызовом, требующим пересмотра бюджетов и поиска более эффективных решений.

Книга как убежище: бумажные и электронные издания в цифровую эпоху

Несмотря на финансовые сложности, команда VerbArt видит в кризисе новые возможности. Основной фокус сместился на книжные проекты — как бумажные, так и электронные. В эпоху, когда социальные сети перегружены спамом, коротким контентом и AI-генерацией, а доверие к цифровым платформам падает, книга возвращает себе статус надежного и долговечного носителя информации.

«Бумага никуда не денется, — подчеркивает Дмитрий Фуфаев. — Личные коммуникации очень важны, и для них необходимы печатные издания». Особую ценность твердые копии приобретают в условиях возможных отключений интернета или блокировок цифровых ресурсов. Бумажная книга становится не просто предметом, а культурным артефактом, способным сохранять информацию на десятилетия.

Параллельно растет и потребление электронных книг. Этот тренд усиливается на фоне «информационной усталости» от социальных сетей. Люди, уставшие от бесконечного потока коротких видеороликов, всё чаще обращаются к длинному, глубокому контенту. Книга — как бумажная, так и цифровая — становится антидотом цифровому шуму.

Реклама в новых реалиях: от социальных сетей к поведенческим технологиям

Маркетинговая стратегия VerbArt претерпела значительные изменения. После десяти лет концентрации на социальных сетях (Instagram, YouTube, ВКонтакте, Дзен) команда столкнулась с падением их эффективности. YouTube практически перестал работать для российской аудитории из-за проблем с рекомендательными алгоритмами и рекламой.

Ответом стал переход к рекламным технологиям Яндекса, в частности, к Яндекс.Директ. Использование поведенческих моделей и рекомендательных систем показало впечатляющие результаты: 1 340 000 показов, 20 000 переходов и все это — при бюджете в 45 000 рублей. Ключевым преимуществом стала возможность тонкой настройки на целевую аудиторию: показ рекламы не только по прямым поисковым запросам («купить картину»), но и пользователям, посещающим определенные тематические сайты (например, об искусстве или культуре).

Интересный побочный эффект: реклама собственных книг VerbArt (например, «Топ-200 коллекционеров современного искусства») начала