Давно забытый рецепт снова на пике популярности в соцсетях. Разбираемся, почему в стране, задающей бьюти-тренды, девушки массово променяли сыворотки за сотни тысяч вон на почти бесплатный настой из кастрюли.
Представьте: страна, которая продаёт миру многоступенчатые уходы и инновационные ампулы, вдруг увлеклась водой, в которой мыли рис. Этот парадокс — главный драйвер нового тренда. Видео с хэштегом #쌀뜨물 (рисовая вода) набирают миллионы просмотров, а пользователи TikTok делятся результатами: волосы блестят после «рисовой маски».
Традиция мыть волосы рисовой водой уходит корнями в глубокую древность Кореи, Китая и Японии. Это был обычный «панчхан» для красоты — использование подручных средств. С развитием косметической индустрии в конце XX века метод почти забыли. В 2020-х его снова «воскресили» соцсети. Алгоритмы подхватили контент «до/после», и древний лайфхак стал вирусным.
Научный эффект рисовой воды невелик: аминокислоты, витамины и крахмал создают лёгкую пленку на волосах, сглаживая кутикулу и придавая временный блеск. Это почти как кондиционер, но чудесного лечения выпадения волос ждать не стоит. Частое использование может утяжелять пряди.
Главная ценность тренда — не в чудесных свойствах для волос, а в социальном эффекте. В Корее уход за собой — значительная статья расходов, а рисовая вода, побочный продукт готовки, даёт ощущение заботы о себе почти бесплатно. В обществе, пережившем стремительную модернизацию, растёт потребность в ностальгии и аутентичности. К этому добавляются глобальные тренды на осознанное потребление и экологичность: DIY-уход воспринимается как маленький жест заботы и вызов индустрии красоты. Любая локальная идея в K-бьюти может быстро стать глобальной: «Наш древний секрет работает лучше любых новинок».
Этот тренд отражает усталость от гонки за новинками, поиск рациональности и лёгкую ностальгию по простоте. Рисовая вода работает как мягкий кондиционер для волос и психики: она даёт ощущение осознанного выбора, контроля и связи с культурными корнями.
Со временем этот тренд сменится новым вирусным хитом. Но факт остаётся: миллионы обсуждают рецепт прабабушки. Сегодня корейский экспорт — это не только технологии, но и умение красиво упаковывать традиции в формат вирусного контента.
А вы бы попробовали такой «бабушкин» метод, зная, что это скорее приятный ритуал, чем панацея?