Apple в 2025 году стала лидером мирового рынка смартфонов, сместив с первой позиции южнокорейскую компанию Samsung. Доля американского технологического гиганта достигла 20%.
В отчёте Counterpoint Research указывается, что Apple не только возглавила рейтинг с долей в 20%, но и продемонстрировала самый значительный рост продаж среди пяти ведущих брендов – 10% в годовом исчислении. Таким образом, компания вернула себе первое место, которое по итогам предыдущего, 2024 года, принадлежало Samsung.
Успех Apple связан с расширением её глобального присутствия и растущим спросом на развивающихся и средних рынках. Особую популярность в четвёртом квартале приобрела модель iPhone 17 после её удачного запуска, в то время как iPhone 16 сохранял устойчивые продажи в таких регионах, как Япония, Индия и страны Юго-Восточной Азии.
Второе место по итогам года с рыночной долей в 19% заняла Samsung. Продажи южнокорейской компании увеличились на 5%, чему способствовал стабильный спрос на модели бюджетной серии Galaxy A, а также на премиальные складные Galaxy Fold7 и флагманы серии S25.
Третью строчку рейтинга сохранила китайская Xiaomi, чья доля составила 13%. Компания показала стабильные результаты в 2025 году благодаря сбалансированному портфелю, включающему как флагманские устройства, так и смартфоны среднего сегмента, и устойчивому положению на развивающихся рынках.
Четвёртое и пятое места заняли другие китайские производители – Vivo и OPPO, совокупная доля которых на мировом рынке достигла 11%. За пределами первой пятёрки наиболее заметный рост в 2025 году продемонстрировали бренды Nothing и Google.
Общемировой объём поставок смартфонов по итогам 2025 года увеличился на 2%, что стало вторым годом подряд с положительной динамикой. Рынок сохранял восходящий тренд в течение всего года, во многом благодаря процессу премиализации, то есть смещению потребительского спроса в сторону более дорогих устройств.
Аналитики прогнозируют, что в 2026 году рынок смартфонов может столкнуться со спадом на фоне дефицита чипов и роста стоимости компонентов. Это связано с тем, что производители полупроводников в большей степени ориентируются на спрос со стороны центров обработки данных для искусственного интеллекта, чем на нужды мобильной индустрии. Ожидается, что в текущем году продажи смартфонов могут сократиться на 3%.