В 2025 в Telegram Ads появился формат рекламы, который на первый взгляд выглядит очень привлекательно. Текст появляется прямо поверх видео, пользователь точно прочитает коммуникацию. В отчётах всё прекрасно: CTR высокий, а CPI и CPA радуют глаз. Но не всё так однозначно
При попытке скрыть рекламу происходит редирект, который трекер засчитывает как клик, если трафик идёт в приложение. Пользователь не хотел переходить по ссылке, он просто хочет закрыть рекламу и досмотреть видео. В результате часть установок начинает атрибутироваться как платный трафик, хотя по факту это может быть тёплая аудитория или органика. Похожая механика давно используется в некоторых In-App источниках, где при попытке закрыть видео пользователя тоже может перекидывать в стор. Судя по всему, именно там команда Дурова и вдохновлялась. Поэтому без понимания работы инвентаря медиа баер может принять такую эффективность за реальный рост и начать масштабировать канал, который на самом деле просто перехватывает органику
Такой формат лучше не запускать, пока разработчики не исправят момент с редиректом. Но если всё-таки хочется ̶в̶ы̶п̶о̶л̶н̶и̶т̶ь̶ ̶K̶P̶I̶ протестировать новый формат, важно смотреть не только на CPA. Я смотрю, как меняется органика после запуска, сравниваю Retention и CR и отдельно смотрю на CTIT и ETIT. Важно учитывать масштаб. Если в органике 10 тысяч дейли установок, а с платного канала приходит 200–400, скорее всего, эффект не будет заметен. Поэтому цифры в отчётах без понимания механики инвентаря часто вводят в заблуждение
